中国科技大学市场营销讲义上.pptxVIP

市场营销（上）;总体内容;市场营销（上）;市场营销（上）;1.市场营销与企业发展——市场营销的概念（1）;1.市场营销与企业发展——市场营销的概念（2）;1.市场营销与企业发展——市场营销的地位演变;2.市场营销观念演变（1）;3.市场营销组合;一、认识市场营销小结;市场营销（上）;市场营销环境——概述;1.市场营销环境——宏观环境分析;1.市场营销环境——微观环境分析;1.市场营销环境——微观环境分析;1.市场营销环境——分析和诊断（1）;1.市场营销环境——分析和诊断（2）;2. 消费者市场购买行为—— 基本概念;2. 消费者市场购买行为—— 消费者购买决策中的五个角色;2. 消费者市场购买行为—— “7Os”框架;3. 消费者市场购买行为—— 行为类型; 3. 消费者市场购买行为——决策过程;4. 组织市场购买行为—— 基本概念;4. 组织市场购买行为—— 特点;4. 组织市场购买行为—— 产业市场购买行为;4. 组织市场购买行为—— 中间商市场购买行为;4. 组织市场购买行为—— 政府采购;二、市场环境和市场行为小结;市场营销（上）;1. 市场细分—— 基本概念;1. 市场细分—— 目标市场营销的发展历程;1. 市场细分——消费者市场细分的依据;1. 市场细分——产业市场细分的依据;1. 市场细分—— 有效市场细分标志;2. 目标市场选择—— 目标市场选择战略;2. 目标市场选择—— 目标市场选择战略;2. 目标市场选择—— 目标市场选择需考虑因素;3. 市场定位—— 目标市场选择需考虑因素;3. 市场定位—— 目标市场选择的步骤;3. 市场定位—— 市场定位的方法;三、目标市场战略小结;市场营销（上）;战略业务单位分析—— BCG矩阵（1）;1.战略业务单位分析—— BCG矩阵（2）;1.战略业务单位分析—— 通用电气模型;通用电器战略业务单元;5%;2、战略类型—— 企业发展新业务的战略;2、战略类型——一体化成长战略;一体化战略（制造企业为例）;2、战略类型——多元化成长战略;2、战略类型——多元化成长战略;2、战略类型——??场竞争战略（1）;2、战略类型——市场竞争战略（2）;“万客隆”的低成本战略;农夫山泉：演绎差异化战略;四、市场营销战略小结;总体内容;;谢 谢