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第一章 品牌竞争力;;第一节 品牌的内涵;一、品牌的含义;二、品牌的表现形式;1、品牌名称（brand name）;2、品牌标志（brand mark） ;附：汽车品牌标志;?营销视野 几种汽车品牌标志的含义;;;;;知识扩展;附：Google Logo选萃;;;;;;;;;;;;;;;;;3、商业特征角色 （trade character）;小链接：米老鼠80寿诞;附：历届夏季奥运会吉祥物;;;;;;;;;2008年北京奥运吉祥物“福娃”;附：北京奥运会吉祥物：“福娃”家族;4、商标（trade mark）;附：受商标保护的其他产品识别标志;小链接 哈雷-戴维森希望将声音注册为商标;三、品牌的产生;附：品牌故事——同仁堂;四、品牌的实质; ;五、品牌的作用;链接：一位平民百姓眼中的“品牌价值”;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;;思考？;六、品牌与商标的区别; ;第二节 品牌策略;一、品牌设计;案例：广州中旅商业街道命名别具一格;;二、品牌决策;品牌化决策—有品牌、无品牌;品牌使用者决策—由谁来使用品牌;品牌名称决策;附1：品牌命名方式;;附2：别具一格的餐馆名称 （来源：Yahoo网幻灯“明星经营餐馆大曝光”）;;;;;;;;;;品牌战略决策;四、品牌管理;严防品牌管理近视;品牌管理近视表现;第三节 品牌竞争力;一、品牌竞争力的内涵;;二、品牌竞争力重心的转移;三、品牌竞争战略的构成;小链接 管理创新让宝洁品牌焕发生机 ;表 1931年尼尔·麦克尔罗伊“品牌管理备忘录”（部分）;本课程所涉及品牌战略;作业
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