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精品文档 商业地产基础知识 商业地产是一个具有地产、商业与投资三重特性的综合性行业，它兼有地产，商业，投 资三方面的特性，既区别于单纯的投资和商业，又有别于传统意义上的房地产行业。 1、商业建筑规划知识 商业空间规划设计：提供商业物业规划、业态定位规划、垂直功能布局规划、平面功能布 局规划、人流、车流、货流动线规划、商业配套设施规划、商业店铺 切割、商业物业的水、暖、电气、消防及设备的规划建议、一次装修 规划建议、二次装修设计等规划服务。 交通规划：购物中心交通规划分为两部分，一部分是周围道路把交通引入购物中心，另一 部分是购物中心自身用地范围内的交通组织和规划， 以及建筑内部的人流组织。 步行人流：购物中心的步行人流分为两种：一种是从停车场到购物中心的运动；另一种是 从购物中心到购物中心的运动。 汽车交通：车流包括购物车流、货运车流和公共交通车流。交通组织的原则是分流，让购 物交通和后勤货运交通各行其道。 水平交通：是指同一水平面或楼层内的通道。 垂直交通：是指不同标高空间或楼层的垂直联系如楼梯、电梯和自动扶梯。 商品展示空间： 从常规的柜架到地台、 墙面及空中挂件， 展示的商品从只能观赏到可触摸、 可试听、可试用，创造出视觉焦点。 开间：又称面宽，指一间商铺内一面墙皮到另一面墙皮之间的实际距离，即商铺的横向长 度。 进深：是指一间商铺从前墙皮到后墙壁之间的实际长度。即商铺的纵向长度。 2、商业营销知识 零售：是一种交易形式，可定义为将商品或劳务直接出售给最终消费者的销售活动，也是 向消费者提供销售商品的一种商业活动环境， 使消费者从零售商店里获得消费品及 其与消费品有关的无形服务的满足， 它直接关系到居民的生活质量和生活方式， 是 社会资源分配的一个重要阶段 -- 也是最后阶段。 批发：也是一种交易形式，零售的对称，是专门从事大宗商品交易的商业活动。商业批发 是生产与零售之间的中间环节。 通过商业批发活动， 使社会产品从生产领域进入流 通领域，起到组织和调动地区之间商品流通的作用。 商圈：是指零售店以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引客户的辐射范 围，简单的说，也就是来店客户所居住的地理范围。 商铺投资：指进行商铺购买、租赁的行为。 商铺投资回收周期： 指商铺投资者以一次资本投入， 然后在长期租赁经营中回收投资的时 间跨度。 . 精品文档 SP： Sales Promotion ，中文翻译即销售促进或营业推广、销售推广。指在给定的时间和 预算内，在某一目标市场中所采用的能够迅速产生激励作用，刺激需求，达成交易目 的促销手段和措施。 市场定位： 是指为使产品在消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、 特别和理想的位 置而进行的安排。 营销组合： 是指企业为了在目标市场制造它想要的反应而混合采用的一组可控制的战术营 销手段。 市场细分：是根据消费者对产品不同的欲望与需求，不同的购买行为与购买习惯，把整体 市场分割成不同的或相同的小市场群。 产品定位： 这种定位是针对产品属性而言， 是营销者在目标市场上为本企业产品确定一个 恰当的位置，用以标识自己的产品，以示区别于竞