金杯海星成都上市及新闻发布会方案cylovelyeye.pptxVIP

实用与时尚的完美代表金杯海星成都上市及新闻发布会;实用与时尚的完美结合 助力客户创造财富;INDEX;1、背景分析 a品牌性格理解 b客户分析; “金杯海星”作为一款面向农村年轻创富车主所设计的小型车。拥有年轻充满动感的内外设计，超大的装载空间，特制系能防撞钢梁，更加安全的系统和人员防护及更长的使用使命和低油耗。我们相信，这一切都是金杯沉淀二十年服务客户的结果，为的是向更多的客户展示金杯海星“经济实用、品质可靠、超强装载、驾乘舒适”四大高品质标准，想用户所想，创用户所创。 关键词：实用、时尚、性价比、安全;1、背景分析 a品牌性格理解 b客户分析;实用与时尚的合一 生理因素（对实用的要求）：质量；实用；便捷；实惠 心理因素（对时尚的追求）：感知；认知；象征；致富好帮手 ;2、策划思路 a公关目标 b创意分析; 基于对金杯海星的理解，我们把目标设定为： 1、新车成都地区上市亮相 2、整系价格公示 3、通过新闻发布会媒体造势，宣传金杯海星成都地区上市;2、策划思路 a公关目标 b创意分析; 整个活动将围绕着“实用与时尚”来进行，从活动主题名，现场布置，新车讲解、表演展示等环节展示金杯海星功能。 通过“神秘亮相”、“模特展示”等独特创意，为金杯海星的上市之旅抹上不可磨灭的深刻记忆。;;3、媒介策略 a推广思考 b推广策略 c执行实施;实用与时尚的完美代表 金杯海星成都上市暨新闻发布会 目的 以“实用与时尚的完美代表”为主题，传播金杯海星成都地区上市，为金杯海星成都地区上市的本次公关事件、新品面市、品牌塑造，提供传播平台支撑。 事件描述 针对农村年轻创富车主的金杯海星成都亮相。 传播内容 “实用与时尚的完美代表”，金杯海星成都上市及新闻发布会。 ;3、媒介策略 a推广思考 b推广策略 c执行实施;17 18 19 20 21 22 23 24 25 27 28 29 30 ;3、媒介策略 a推广思考 b推广策略 c执行实施;前期 网络主力传播：???频直播、网络广告、软性报道杂志、 报纸辅助传播：汽车杂志平面、成都各大纸媒 当天 邀请成都商报、华西都市报、天府早报、腾讯大成网等报纸、网络媒体记者参加本次活动及新闻发布会 后期 活动盛况报道，网络事件描述，报纸制造后续效应;4、执行统筹 a流程简报 b现场执行;活动概况 活动时间：2009年9月26日 09：30 — 12：00 活动地点：郫县友爱镇农科村广场 参与嘉宾：金杯海星代表 金杯海星成都地区经销商代表 金杯海星客户、目标客户 成都各大汽车媒体 活动调性：实用、时尚、实惠;;具体流程;礼仪迎宾 在舞台侧面设置背景签到墙，礼仪给来宾带来第一份问候, 给予一抹雅致清新的感受。; ; ; ;启动仪式 所有嘉宾致辞完毕后，主持人将邀请已回位嘉宾在此登台。接下来各位嘉宾将站在水晶球前，在主持人的带领下，在所有宾客的关注中，贵宾们将一起启动水晶球，随即金杯海星的亮相必将惊艳全场。;金杯海星登台 在水晶球启动之后，背后的大型幕布缓缓打开，背景墙上的金杯海星LOGO却格外耀眼。激昂的音乐突然响起，福特相关领导手按着发光的水晶球，舞台正中央幕布向两边打开，一股烟雾从地上慢慢上升，金杯海星从舞台后面驶向前台，伴随着梦幻的烟雾与闪耀的眩光，两个模特从金杯海星中显现出来，与舞台上炫舞画面和音乐节奏起舞，犹如是光影魔术般，此时，全场沸腾，舞美特效瞬时达到顶峰！;惊喜不断 在活动之中，我们穿插抽奖环节，依次抽出三等奖3名，二等奖2名，一等奖1名，根据前期发放的号码进行兑奖。 随着大奖的产生，本次活动达到高潮; ;惊喜抽奖环节 现场安排三轮轮抽奖环节，来宾凭邀请函即可参加抽奖。 奖品建议： 纪念奖：汽车增值产品 惊喜奖：金杯海星车模 特等奖：购车优惠券;4、执行统筹 a流程简报 b现场执行; AV、特效;活动负责;Thank you for your Time!;项目