香江别墅XXXX年合作规划(XXXX03).pptxVIP

香江别墅· 楼市传媒传播推广规划【2010年4月-8月】;----自2003年起，伴随中国房地产业发展而快速成长的楼市传媒，是中国房地产行业专业媒体机构。现下辖《楼市》、《楼市·天津》、《T3 秀》三本核心期刊，并依托专业媒体平台成功为广大房企及项目提供媒体整合传播服务。成立至今，楼市传媒以稳健、创新、厚重、公信的品牌形象，奠定了为业界内外所公认的“中国房地产最具权威影响力媒体”地位。;香江别墅与行业权威响力媒体强强联手 共铸2010发展辉煌！;策;写在前面？······;关;同时， 从同样推出托斯卡纳风格产品的龙湖和金科的推广经验来看， 龙湖强调产品的综合服务与品质，以及项目硬件氛围的营造（售楼处、绿植、园林）； 金科则偏重强调项目对于区域价值的提升、以及品牌开发理念； 同时对于过往开发项目积淀的品牌品质形象也是两家企业项目推广的重点， 而香江别墅，市场关注相对冷淡，前期楼盘对于本期项目的推动作用不大， 托斯卡纳风格的产品又于西山人居惯有的气场存有一定差距， 所以， 在推盘之初，我们将项目的核心卖点锁定在价格优势以及西山区域优势 但价格优势信息释放过早会压低项目品质形象，造成项目信心不足的舆论认知误区， 所以，我们建议，将项目面市期推广锁定于区域！！！;同样是说西山， 找到一个切合舆论关注高点的切入点很重要， “世界城市”主题的适时而出恰为我们提供了这样一个契机！！！！ ;北京，世界城市 2010，世界来了！！！;当我们探讨世界城市，关注现有世界城市时 我们发现 诸如： 纽约曼哈顿与长岛 香港中环与浅水湾 东京新宿与东京湾 世界城市往往并存有两大标志性财富云集之地 一座是 ----世界城市的财富创造中心 ----对于经济行为的承载 ，城市财富的创造之地 另一座是 ----世界城市的财富人居中心 ----对于财富人群生活的承载，城市财富人群的聚居之地;反观北京，这两个中心在哪里？ CBD，在北京意味着什么？ 西山，在北京意味什么？ 同时，一个客观的条件是： 香江国际的两大项目， 一个在CBD、一个在西山;由此，我们的策略？······;主;阐;借以世界城市热点，占据特定时期内媒体舆论高度； CBD、西山之于北京，一如曼哈顿、长岛之于纽约，其代表了城市的顶尖财富的汇集之地，借势香江国际旗下财富中心项目作为CBD价值推动者的品牌影响，既体现出香江国际作为一线房企的城市推广动力，更与香江别墅项目形成有机联动； 取义“财富中心”一方面提领出香江国际两项目各自所处区域的价值高度，更暗合“财富中心”案名，直接吸引舆论对于香江地产项目的关注； 同时，由世界城市为切入点的推广，使得项目托斯卡纳类型产品的西山面市变得顺利成章。;根据香江项目推广节点，我们制定如下策略主线;推广 节点;规;2010年4月推广安排;规;2010年5月推广安排;规;一个世界城市，两个财富中心 2010首都城市财富中心主题论坛暨香江别墅启幕发布会 核 心：房地产顶级行业组织、国家级权威媒体、北京主流媒体，知名城市学者共论城市财富中心话题，以公关事件为引爆点，推动香江别墅项目舆论认知，确立行业高度。 时 间：2010年5月 活动形式：主题论坛 + 媒体发布会;亮;开 彦 人居专家 建设部住宅建设及产业现代化技术专家委员会专家委员 中国房地产与住宅研究会人居环境委员会副主任专家组长 ;核 心：5月公关活动过后，中央及北京主流媒体的整合新闻发布;2010年6月推广安排;规;启幕世界城市下的财富人居中心 西山别墅区发展价值论坛 核 心：西山别墅区代表项目集聚一堂，针对西山别墅区发展价值的主题论坛，借以对区域价值的挖掘与研讨，树立项目作为西山别墅代表之作的卓越地位。 时 间：2010年6月 活动形式：主题论坛 + 媒体整合发布;核 心：6月公关活动过后，北京主流媒体的整合新闻发布;2010年7-8月推广安排;品味西山·感悟世界 西山托斯卡纳风格人居的出现，不单纯是一种产品的出现， 更彰显出着世界城市背景下，西山别墅区的开放姿态； 同时， 香江别墅则是推动西山别墅区东西人居文化交融， 开启西山别墅区新时代的领袖项目。;品味西山·感悟世界 香江别墅之夜 意大利顶级生活元素名流品赏会 核 心：汇集具有鲜明意大利风格的高尚生活元素，对位于项目托斯卡纳产品风格； 针对项目目标人群举办高品质沙龙活动，据此为项目开盘预热。 基 调：汇集顶级生活元素的高尚生活沙龙 时 间：2010年7月;楼市资源导入;核 心：7月公关活动过后，北京主流媒体的整合新闻发布;规;;;商;楼市传媒 恭贺新春 合作共赢 虎年大吉