品牌策划与管理课程目标 .pptxVIP

品牌策划与管理主讲 余伟萍教授 博士生导师Tel: yuweiping@个人介绍余伟萍 企业管理博士四川大学工商管理学院 教授 博士生导师本汇管理咨询公司　首席培训师、咨询师加拿大Montreal HEC商学院IMBA《 Management of Change》课程教授教授级管理咨询师世界银行国际金融公司培训师访问学者荷兰代尔夫特技术大学美国华盛顿大学商学院《品牌策划与管理》课程目标认知品牌管理要素和流程了解品牌定位方法与步骤掌握品牌设计内容和方法通晓品牌传播和品牌体验理解品牌资产和危机管理体验品牌战略选择策略了解企业CIS系统策划品牌设计品牌定位第四篇实战篇CIS策划第三篇 品牌维护篇品牌资产管理品牌战略规划《品牌策划与管理》课程内容第二篇 品牌成长篇第一篇前言篇品牌传播品牌之魂《品牌管理》课程大纲模型第一篇 品牌之魂第一章 剖析品牌本质 第二章 品牌管理路线图 第三章 品牌管理新趋势 2.品牌的内涵 3.品牌的意义 第一章 剖析品牌本质 1.品牌是什么？ 制造商品牌1860 —1930 新的品牌化自1950年至今 古代品牌1860年以前零售商品牌始于1930年 品牌管理自1930年至今 品牌的历史9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021?符号说综合说资源说关系说品牌是什么？品牌四说不同角度看品牌识别性特征领导性特征价值性特征品牌的特征品牌的三大特征2.品牌的内涵 3.品牌的意义 第一章 剖析品牌本质 1.品牌是什么？ 品牌是向消费者传递一种信息品牌属性品牌使用者品牌利益品牌价值品牌个性品牌文化品牌内涵六层次属性利益使用者文化个性价值品牌六层内涵的关系第一层：第二层：第三层：2.品牌的内涵 3.品牌的意义 第一章 剖析品牌本质 1.品牌是什么？ 品牌的意义 产生品牌溢价 提升无形资产 促进业务增长 培养顾客忠诚 高筑竞争壁垒 内 容 提 要第一章 剖析品牌本质 第二章 品牌管理路