“限娱”时代电视文艺思考与分析.docVIP

第 PAGE 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 免责声明：图文来源网络征集，版权归原作者所有。若侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本站联系，我们将及时更正、删除！谢谢！ “限娱”时代电视文艺思考与分析 摘要：在“限娱”时代，中国电视文艺的多元化发展，面临新的困境，但同时也迎来了“百花齐放”的新机遇，决定了电视文艺发展的“两面性”。本文立足电视文艺的发展现状，从管理模式的优化、行政命令正向作用、市场监督管理等方面，阐述了“限娱”时代的中国电视文艺发展的策略。 关键词：限娱；电视文艺；问题；发展策略 随着电视文艺事业的不断发展，多元化的发展格局，为电视文艺“百花齐放”的发展创设了良好条件。但在现代生活条件日益提高的当前，电视文艺“娱乐化”“低俗化”等问题不断显现，成为影响电视文艺发展的重要因子。电视媒体作为舆论宣传的重要阵地，应坚持公益性的属性，坚持贯彻落实党的政策方针。因此，“限娱”时代下的中国文艺发展，应审视当前的媒体环境，通过文化艺术、舆论宣传等的有效构建，将电视文艺回归，充分发挥电视文艺的重要价值。 一、全面审视：审视新的媒体环境，弱化“唯收视率”管理模式 当前，电视媒体环境发生了巨大转变，以广告收入为主导的电视经营模式，逐渐模糊了电视媒体的功能定位，导致舆论宣传阵地的流失。“限娱令”的实施，是对当前新的媒体环境的审视，更是正确规范和引导电视媒体市场发展的重要举措。在“唯收视率”的管理模式中，电视台制作的节目过于娱乐化，甚至是低俗内容的出现，都暴露出当前电视文艺畸形发展的问题。因此，审视新的媒体环境，在“限娱”的大背景之下，解决电视节目“低俗化”“娱乐化”等问题，对于构建具有新时代特色的电视文艺具有十分重要意义。（一）全面审视新的媒体环境，明确媒体定位。在多元化的社会文化时代，电视文艺发展环境发生了改变，审视新的媒体环境，旨在进一步明确电视媒体的定位，发挥舆论引导的重要职能。首先，电视文艺“娱乐化”问题日益显现，特别是对于地方星上卫视，明星真人秀节目风生水起，过渡娱乐化的电视媒体形态，不利于良好社会文化的传播；其次，电视媒体的职能定位不清晰，过于强调收视率，在追求高收视率的引导之下，从节目制造到价值链输出，都与社会主义核心价值观相冲突，不利于文明社会发展建设。因此，在新的媒体环境下，要引导电视媒体明确定位，在追求收视率的同时，坚持媒体底线，在主流文化视域中，丰富电视文艺，为新时期电视文艺发展提供多元化的媒体资源。（二）弱化“唯收视率”模式，构建主流价值观。“唯收视率”的管理模式，导致很大部分电视节目“走偏”，在低俗性的节目设定之下，迎合了部分观众，但哗众取宠下，这种过度娱乐化、低俗性的电视节目，难以形成主流价值观，甚至影响受众正确价值观的形成。为此，在“限娱”时代，通过“限娱”的方式，引导电视媒体更好地构建主流价值观，在适度原则之下，坚持电视媒体的本质属性，将媒体多元化的电视文艺要素丰富起来，这符合新时期电视媒体的发展需178求。弱化“唯收视率”模式，就是要引导主流价值观的构建，将主流道德体系融入到电视文艺之中。电视文艺的健康发展，需要转变发展思想，在“限娱”的时代契机之下，更好地推动电视文艺市场的良性发展。 二、引导鼓励：发挥行政命令正向作用，引导电视文艺良性发展 鼓励与引导，是“限娱”的出发点，旨在通过行政命令的正向作用，更好地引导电视文艺的良性发展。很显然，“限娱”的行政效应显著，对于构建新的媒体环境，发挥了重要作用。一方面，政府对于媒体市场的干预，主要是立足于正确主流价值体系的构建，引导电视文艺在健康、向上的道德文化视域中，实现良性发展；另一方面，在真人秀、体育节目大肆发展的当前，通过“限娱令”，实现“急症下猛药”，表现出良好的行政效应。通过“限娱”，实现对市场秩序及资源配置的行政性引导，让电视文艺在多元化的媒体环境中，不走偏、不畸形，而是适应新的时代发展要求。因此，政府行政命令的作用进一步发挥，关键在于：（一）立足电视媒体市场，正确引导。面对多元化的媒体环境，电视媒体应有所转变，转变媒体模式、转变媒体内容。但要夯实媒体底线，通过政府“限娱”的正向引导，帮助电视文艺走正，在新的媒体环境中，充分发挥“限娱”的重要作用。星上频道的“限娱”综合整治，运作模式的优化与调整，都是基于政府行政的正向引导，优化电视文艺环境。当前，我国电视文艺市场发展快速，但电视媒体市场的混乱性，导致了当前泛娱乐化等问题的发生，影响电视文艺的发展进程。通过正确的市场行为引导，更好地促进电视文艺的良性发展，符合电视媒体市场发展的实际需求。例如，湖南卫视在综艺娱乐方面，节目内容、形式丰富多样，在“限娱”的正确引导之下，通过节目改版、内