品牌审计与品牌模板工具箱范例(营销咨询)伊利主品牌(罗 .pptxVIP

培训课程：品牌审计及品牌模板伊利集团呼和浩特 2003年07月; A. 开场白 09:00 – 09:15  B. 罗兰·贝格关于伊利集团各事业部品牌发展战略简述 09:15 – 10:45 C. 品牌审计 11:00 – 14:00 1． 品牌审计的定义 2． 为什么进行品牌审计 3． 品牌审计的内容 - 品牌总体评价的内容及方法 - 目标消费群的审计 - 产品概念及品牌概念 - 传播评价方法 - 市场计划评价方法??D. 品牌价值模板 14:00 – 14:30 1． 定义 2． 如何建立品牌价值模板?E. 例证和练习 14:30 – 15:30 1． 伊利的具体实例讲解 2． 主要方法练习及讨论、下一步行动 ;A. 开场白;培训目的： 初步掌握有关品牌审计的方法及品牌模板的建立方法?培训结果：市场处员工1． 能够建立以品牌为中心的工作原则；2． 能够初步掌握品牌审计的方法，在年底能够独立完成品牌审计工作；3． 通过对品牌审计的了解，建立今后工作项目的衡量标准；4． 初步了解品牌模板的概念和建立方法。?培训背景：经过罗兰贝格战略咨询公司2002年的品牌审计和品牌建设计划，伊利集团2003年品牌管理的主要工作之一是建立品牌价值评估办法及建立主要产品品牌价值模版。为了更有效地进行工作和对以上内容深入理解，特进行以上内容的培训。;提问: 你今天来参加培训的目的或主要需解决的问题? (每人提出一个主要的具体问题);伊利品牌定位建议;其核心是“天然”和“营养、健康”。而“营养、健康”是符合成人配方粉的总体定位的。;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Tuesday, June 15, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:54:3600:54:3600:546/15/2021 12:54:36 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2100:54:3600:54Jun-2115-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。00:54:3600:54:3600:54Tuesday, June 15, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2100:54:3600:54:36June 15, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15 六月 202112:54:36 上午00:54:366月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2112:54 上午6月-2100:54June 15, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/15 0:54:3600:54:3615 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。12:54:36 上午12:54 上午00:54:366月-21 1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:30 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never