小天鹅品牌宣传媒介推广策略.pptxVIP

;小天鹅品牌经营中的思考 关于小天鹅媒体的投放方针 电视媒体受众研究 小天鹅消费群体媒介接触习惯研究 媒体分析及选择 媒体排期 ;;议题：成长之中的小天鹅品牌;领先产品+渠道优势+大力推广传播 = 成功;课题B：小天鹅真能营造声势吗？;货架上摆放着琳琅满目的休闲食品，竞争对手在价格上采取低价的策略对于小天鹅构成威胁，同时，有限的终端展示空间上也存在着激烈的竞争。 如果仅仅停留于产品，我们的优势将是短暂的 大力广告传播，更容易被竞争对手注意、模仿、反击、覆盖 停留于优良创意，很快将被对手掌握和抄袭 ; 仅凭小天鹅产品本身的优势能够打动消费者吗？ 当其它知名品牌推出类似的产品，怎么办？;; 当小天鹅不仅仅是休闲食品时…;;配合产品销售旺季的到来，重锤出击，通过媒体高覆盖率，造成强大广告声势 加强旺季启动前的广告投放 充分利用有限资源，选择合适的媒介购买模式，通过优化排期寻找最佳成本效益点，降低媒介成本 发掘“创新”媒体机会，以媒体组合进一步扩大广告到达率和冲击力;广告投放基本方针;;家中媒体（如电视、报纸）在树立知名、认知和促成购买上都有较大贡献； 在途媒体（如户外）和购买点媒体(氛围、POP)的成功运用对销售的最终达成贡献更大。 本次媒体建议主要针对如何科学运用家中媒体提出建议。; 2010年的安徽电视收视市场上，从节目类型看，电视剧、新闻、专题、综艺、电影、体育等类型节目占有较大的市场份额，这几类节目的市场份额合计超过70%(图14)；收视份额居前三位的电视剧、新闻和专题节目的收视份额合计超过了50%。 ;全天收视走势;在全天收视走势中，周末和平时也有一些差异。周末的收视走势曲线在工作日之上，说明周末的收视率普遍要高于工作日，尤其是在白天时段( 8：00-18：00)，周末的收视率比工作日平均要高出2个百分点，在上午的10：00-12：00和下午的15：00-17：00这两个时段，平时正是紧张工作、学习的时间，所以周末和工作日的收视率差别达到最大，分别达到3.5和3.3个百分点。;;目标消费群定位;目标消费者媒体接触习惯;目标群体收视习惯;目标消费群体??视节目偏好;;小天鹅食品媒介宣传的控制点;安徽经济生活频道——安徽第一地面媒体，安徽民生栏目的展示厅 频道覆盖人群近6500万人，占据安徽地面频道近50%份额，以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”为原则，契合了观众的收视需求。 经济生活频道名牌栏目，服务大众文化，竭力体现民生动态 《第一时间》（18:20-19:40）秉承“紧随第一时间，生活天天新鲜”这一宗旨，追踪市民意向，展现生活全景，《第一时间》自开播以来，安徽地区收视冠军地位不可撼动，成为中国民生新闻栏目的标杆。 《帮女郎 帮你忙》（17:45-18:15）自2008年10月28日开播，首开民生帮忙类栏目先河，通过帮老百姓解决在日常生活中遇到的各种困难，获得了观众心目中相当强烈的美誉度与公信力，公信的说明。 经济生活频道的受众广泛，几乎包含了各个年龄层的市民，以最迅速、最直接的方式，让百姓了解社会，感悟人生。频道定位于最快、最好的展现民生，打造民众最可靠的生活依靠屏障。;数据来源：CSM, 安徽地区， 2008//2009//2010.1-9，全天,1800-2400;时间段;数据来源：CSM,2010年1-9月，合肥、济南、南京、长沙、杭州; 公共新闻频道以专业水准打造新闻资讯节目和故事专题节目，以本土新闻和新闻时评为主，滚动刷新国内和国际新闻。《夜线六十分》、《新闻故事会》、《新闻第一线》、《真实事件》等品牌栏目，拥有较高收视率和观众影响力，收视率增长最快，锁定高端商务人群。 ;;数据来源：CSM;;;;;数据来源：CSM，收视率%，2010年，安徽省网;5个考虑点： 策略性 受众习惯 产品特点 讯息内容 媒体特性;经视、公共;;此媒体排期基于对小天鹅食品特性、目标消费者的分析研究，基于对媒介受众和目标消费者的收视习惯的分析，从而达到“以最合理的媒介或媒介组合为载体，传播最快速实效的信息”。;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。08:57:3408:57:3408:5712/2/2020 8:57:34 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2008:57:3408:57Dec-2002-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别