SHEIN,数字化赋能供应链,多样化线上营销手段玩转海外市场.pdf

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目录 一、公司介绍:备受瞩目的中国出海品牌 1 1、SheIn:快时尚跨境电商龙头,明星资本加持 1 2 、用户规模扩张及复购增加带动GMV 和营收高增长 4 二、行业分析:海外电商渗透率持续提升,消费降级创造低价需求 9 1、海外电商渗透率持续提升,跨境电商充分发挥中国供应链优势 9 2 、跨境出口电商运营模式比较 14 3、年轻群体成为美国时尚消费主力,消费降级趋势创造低价偏好 16 三、核心逻辑:数字化赋能供应链,多样化营销手段玩转海外市场 19 1、供应链:自主设计+小单快返模式打造爆款 19 2 、多样化线上营销手段玩转海外市场 21 3、数字化赋能全产业链 27 4 、竞争优势与同业比较 28 四、品类拓展、产品升级、平台赋能,公司未来发展前景广阔 32 风险提示 36 图表目录 图表1: 公司发展历程 1 图表2 : 2021 年BrandZ 中国全球化品牌50 强部分榜单 2 图表3: 公司组织架构及高管体系 2 图表4 : SheIn 融资情况 3 图表5: SheIn 股权结构 3 图表6: SheIn 主营服饰类别及主要产品线 4 图表7: 2017-20 19 SheIn 用户数及复购率 5 图表8: 2021 年SheIn 用户数国家结构 5 图表9: 2021 年SheIn 用户性别结构 5 图表10: 2021 年SheIn 用户收入结构 5 图表11: 2017-2019 SheIn 订单量及复购订单占比 6 图表12: 2017-2019 SheIn 用户购买频率以及客单价情况 6 图表13: 2017-2019 SheIn GMV 及增速 6 图表14: 2017-2019 新客与老客对SheIn GMV 贡献比例 6 图表15: 2020 年 SheIn GMV 地区分布 7 图表16: 2017-2019 SheIn 营收及增速 7 图表17: 2017-2019 SheIn 毛利与净利情况 7 图表18: 2017-2019 SheIn 各项费用率情况 8 图表19: 除中国以外的全球 GDP 排名前二十国家的电商市场发展情况 9 图表20 : 2016-2020 部分国家地区电商渗透率 10 图表21 : 2015-2024 全球电商销售额情况及预测 10 请参阅最后一页的重要声明 跨境电商 海外行业深度报告 图表22 : 2017-2023 美国电商市场规模及增速 10 图表23 : 2017-2023 欧洲电商市场规模及增速 10 图表24 : 2018Q1-2020Q4 美国电商渗透率11 图表25 : 2020 年因疫情转向线上购买渠道的人数比例11 图表26 : 2014-2019 中国跨境电商行业市场交易规模及增长11 图表27 : 2015-2019 中国跨境电商交易规模占进出口贸易规模比重11 图表28 : 2014-2019 中国出口跨境电商行业市场交易规模、增长及占进出口比例 12 图表29 : 2014-2019 中国B2C 跨境电商行业交易规模、增长及占B2B+B2C 比例 12 图表30 : 传统外贸模式与跨境电商B2B 、B2C 对比 12 图表31 : 2019 年各国制造强国发展指数规模发展分项数值 13 图表32 : 2018 年中国出口跨境电商卖家区域分布 13 图表33 : 中国部分地区优质产业链集群 13 图表34 : 近年来跨境电商相关政策 14 图表35 : 跨境出口电商主要分类及特点 15 图表36 : 自营

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