包装容器造型设计包装容器造型设计、项目实践、特色白酒容器造型设计经典案例赏析——酒瓶设计.docVIP

《包装容器造型设计》课程单元教学设计 一、教学目标设计 经典案例赏析——酒瓶设计 授课班级 上课时间 上课地点 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 具有品牌背景和产品属性分析的能力； 具有对酒包装设计进行市场调研的能力； 具有对经典酒包装容器解析的能力； 具有团队协作精神和与客户沟通交流能力。 了解产品属性特点； 了解液体包装材料的基本属性特征； 了解中国酒文化背景和日本酒文化背景特色； 了解品牌背景信息； 能 力 训 练 任 务 及 案 例 教师为学生提供三个酒包装的经典案例，经典案例一：中国金眠酒设计，经典案例二：日本八起清酒瓶设计，经典案例三：日本八海山清酒瓶设计。从品牌背景，产品属性，消费者心理分析入手，通过对案例的造型设计、图形表现、色彩运用等解读，全面了解设计师在设计产品时的创作构思，设计造型表现！ 备 注 以学生宿舍为单位组成学习小组，每个小组完成一个流程步骤。 二、教学进程设计 步骤 教学 内容 教学 方法 教学 手段 学生 活动 时间 分配 经典案例一：中国金眠酒设计 产品造型分析： 1、瓶子整体形态采用麦粒的椭圆形状，造型简洁，没有其他多余的华丽装饰， 2、瓶盖采用三个鹅卵石叠加造型，圆润温和、和瓶身的椭圆形态相呼应融合，富有东方古典禅意的韵味； 图形分析： 1、采用半立体效果呈现诗仙李白在月光下醉酒静卧的形态， 2、金眠字体采用现代小篆，既有小篆的柔和古典，又不影响识别性。可以拉长眠的最后一笔，打破了字体和圆形组合的单板。整体画面都以圆为主题和瓶子造型形态统一； 色彩分析： 1、瓶身采用纯粹的宝蓝色，给人安静柔和，似月光下夜的色彩； 2、蓝色上面红色的立体李白醉酒图；说明酒的功能具有安眠的作用； 3、金色的盖子象征东方文化的禅意和尊贵； 材料分析： 瓶身采用白瓷烧制，上纯粹的蓝色釉，手感和质感温润、厚重； 教师点评归纳概括引出知识点 项目引导 根据项目任务，以小组为单位进行案例设计过程分析讲述，集体讨论，代表发言，其他同学补充，必要时可以征召其他组成员的帮助或交流。 15分钟 经典案例二：日本八起清酒瓶设计 产品造型分析： 1、设计概念源于日本古代谚语“七転び八起き”( Nana Korobi ya Oki)，亦即七转八起，失败七次，要站起来八次!， 2、造型类似不倒翁的瓶身造型 ，将奋斗的正能量导入到饮酒文化； 图形分析： 该酒瓶的产品造型特征和设计内涵源自日本传统文化，但设计师又不全然为这所限制，为了更贴近世界设计主流方向，也引入西方的设计元素和方式去进行创作，比如产品的标签和包装盒采用简洁的设计风格，运用几何抽象的字体，和特意拉长的标签造型、简洁、时尚。 色彩分析： 采用单色的正红，和白色形成强烈反差，醒目，又具有东方传统文化的气息； 材质分析： 采用白陶，上柔和的白釉。质感厚重！ 15分钟 经典案例三：日本八海山清酒瓶设计 产品造型分析： 1、造型设计和日本的相扑文化结合在一起，采用日本相扑运动员的形体造型， 2、重点突出瓶口和瓶颈设计，造型形象幽默，憨态可掬，堪称日本清酒瓶设计的经典； 图形分析： 图形处理非常简洁，采用瓶颈瓶贴的形式，用书法体书写产品名称，有非常明显的日本设计的风格！ 色彩分析： 瓶身采用青灰色。给人厚重的感觉，颜色的亮点在于缠绕在瓶口的红线，打破了沉闷的色彩！ 材料分析： 采用陶土烧制，上灰色釉，质朴自然！ 15分钟