广州城市形象的全球媒体影响力及提升路径研究.docxVIP

? ? ? ? ? 广州城市形象的全球媒体影响力及提升路径研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 城市形象作为“软实力”的重要组成部分，对一个城市的竞争力、影响力和亲和力发挥着重要的影响。那么，在全球传播的语境下，广州城市形象的影响力如何？全球媒体如何建构广州城市形象的议程与框架？如何有针对性地加强广州城市形象国际传播能力建设？本文试图结合全球媒体有关广州的相关报道，对这些问题进行分析和解答。 一 城市形象传播研究：理论与方法 “城市形象”这一概念最初是由美国城市社会学家凯文·林奇提出的。他在《城市意象》这本极负盛名的著作中强调，在客观的物质性条件之外，城市形象与公众对一个城市的主观感受、印象密切相关。后续的研究从多个方面进一步丰富了城市形象概念的内涵和外延，但无不认为城市形象主要是一种“主观层面的认知”，“通过语言、大众媒体、个人经历、记忆和环境等共同作用而形成”。[1]在大众传播时代，新闻媒体是社会信息流动的主要渠道，也是社会公众获取关于一个城市的知识和信息，形成对一个城市主观印象和感受的重要中介，因此，基于传播学的视角和方法，研究城市形象的生成与建构、探讨提升城市形象的策略和路径，向来是城市形象研究的重要领域。 近年来，随着多样化的全球舆情数据库及大数据分析技术的发展与普及，越来越多的研究者，试图借助某类“整体性”的数据，对城市形象及其知名度的变迁进行探索性的分析。比如，张鸿雁等基于谷歌图书和百度指数海量城市信息语料库，分析了新中国成立以来苏南城市国内知名度的历史变迁和变动机制[2]；吴青熹等基于互联网搜索引擎和社交媒体的大数据分析，揭示了我国城市国际关注度的总体结构与特征[3]；吴瑛等基于全球多语种涉沪新闻报道大数据，研究了改革开放以来上海国际形象的变动趋势和规律等。[4] 综上所述，城市形象传播是学术研究的热点，但大多数研究仍是定性研究，对城市形象媒介建构的实证分析仍有较大拓展空间；不少利用新闻媒体报道开展的城市形象建构研究，则由于样本数量不足，多少影响了其分析结论的科学性；此外，学术界对城市形象国际传播的研究，更多关注北京、上海，对同样作为“一线城市”的广州的关注度明显不足。 有鉴于此，本文拟采用内容分析研究方法，实证分析全球媒体对广州城市形象的关注度及其所建构的广州城市形象的议程和框架。具体而言，本文的数据来自道琼斯（Factiva）全球新闻媒体数据库，该数据库广泛收录了全球超过160多个国家、超过20多种语言的10000多种权威信息来源，是目前全球规模最大的新闻媒体数据库。本文通过该数据库的检索系统，集中分析了2014～2018年间包含“Guangzhou”关键词的全部新闻报道，一方面从数量趋势、语言分布、信源特征和关键人物探讨全球媒体对广州城市形象的整体关注态势，另一方面从主题框架、行业框架、地区框架等角度分析全球媒体如何设置广州城市形象的议程。 二 全球媒体对广州城市形象的关注度 （一）数量趋势 自1992年以来，广州城市形象在全球媒体上的“曝光率”总体上呈快速上升态势。1992年，全球媒体广州报道数量仅为3100余条，而在2018年，报道数量已攀升至53000余条，是1992年的17倍多。进一步来看，全球媒体广州报道数量有几个较为明显的增长期。第一个增长期出现在1992～1994年间，在这三年，随着中国特色社会主义市场经济建设的全面展开，广州在全国新一轮对外开放的重要位置愈加凸显，全球媒体广州报道数量也在短短3年的时间里翻了一番多。第二个快速增长期出现在1997～1998年间，彼时，“东方明珠”香港重新回到祖国怀抱，作为与香港毗邻，且在文化上有较多亲缘性的广州，也同时受到了全球媒体更多的关注。第三个增长期从2001年一直保持到2011年，这一时期也是我国加入WTO的第一个十年。以加入WTO为标志，中国与广州不仅更为深入地参与全球多领域、多层次的分工与合作，更承办了奥运会（2008）、世博会（2010）、亚运会（2010）等一系列重大国际盛会，全球媒体对广州的报道也随之不断攀升。2011年以来，全球媒体对广州的报道数量起伏不定，在某些年份甚至有所下滑，但在2016～2018年间，又出现了较快增长的势头。2016年，全球媒体对广州的报道数量为44000余条，不仅低于2014年和2015年的报道数量，比2010年这个前一阶段的高点也仅多出1600余条，但2018年的报道数量已经达到创纪录的53000余条，比2016年多出将近1万条。 图1 1992～2018年国际媒体广州报道数量 （二）语言分布 除了简（繁）体中文报道，英文报道数量高居全球媒体各语种广州报道数量之首。紧随其后的语言大致可以分成两类，一类是西方发达国家的语言，另一类是亚洲邻国的语言。西方发达国家语言广州报道数