动漫产业项目创业计划书.docx

. . . . 参考资料 参考资料 年份 部数 时长（万分钟） 2005 --- 4.27 2006 --- 8.1 2007 10 2008 249 13.1 2009 322 17.2 动漫产业创业计划书一、 市场机遇及前景1.1 目前形势 动漫产业创业计划书 一、 市场机遇及前景 1.1 目前形势 动漫作为一种文化产业，已受到越来越多的国人的重视。人们不再满 足于国的动漫市场被国外动画漫画充斥的局面，在有关政策的鼓励下，国产动画又迎来了一个发展的黄金期。 国产动画产量趋势表 （一） 国产动画被国人认为“单纯”、“幼稚”、“无聊”，国产动画教育青少年怎么做人的，十分纯洁，相对适合低年龄儿童，定位过底， . . . . 跟不上时代潮流。相比之下国外动漫更受到国人的欢迎。 1 （二）中国动画相对国外较为粗糙，一直被识为动画而不是动漫，配音缺少优秀的配音演员。 （三）国家对国产动画保护过严， 缺少真正的发展政策。 （四）国产动漫缺少创意，无法真正其到教育的作用。 （五）动画制作没有商业化、市场化，无法真正得到发展。 机会存在于问题中，国产动画的弊端并不是不可解决的，动画的市场化商业化，《蓝猫淘气三千问》和《喜羊羊与灰太狼》的市场运作就十分说明问题，中国是人口最多的国家，作为动漫的第一顾客群青少年人数也是最多，动漫的市场化，不是缺乏市场，而是缺乏市场开发的人才。 1.2 国家相关政策 据《广电总局关于进一步规电视动画片播出管理的通知》，自 2006 年 9 月 1 日起 , 全国各级电视台所有频道每天 17 时至 20 时，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片 在这一时段播出，需报广电总局批准。境外动画片自此将告别独霸电视台黄金时间档的历史，国家对国产动画阶段性的保护性措施，令所有动画人欢欣鼓舞。 早在 2004 年 4 月 20 日，国家广电总局发出《关于发展我国影视动画产 业的若干意见》，要求各级电视台播出进口动画片不得超过 40%；2005 年 9 月 13 日, 广电总局再次通知 , 禁止以栏目形式、 以所谓介绍境外动画片为由， 播出未经审查的境外动画片。 这项政策将改变我国是最大动漫输入国的现实状况。目前我国发行、播 出的动画片 80%来自日本 ,10%来自欧美 , 国产动画不足 10%。中国动漫市场80%以上的盈利流向了境外。而在青少年最喜爱的动漫作品中 , 日本动漫占 60%,欧美动漫占 29%,中国原创动漫只占 11%。 而据广电总局公布了的《广电总局关于 2005 年度（第一批）全国电视 动画片题材规划申报立项剧目的批复》，其中获批准立项的动画片剧目共 2 164 部、 24244 集，长度为 226585 分钟，分别占申报总数的 94.8 ％、 94.5 ％和 87.7 ％。而在此之前广电总局批准立项的电视剧目为 526 部 14680 集，分别只占申报总数的 68％和 69％。 很显然，对于动画片项目批复比例要远远高于对电视剧项目的批复， 而这两个比例上的差距也可以看出广电总局对动漫产业的支持。 市场前景 动漫产业依靠虚构的角色创造了庞大财富。如 Disney- 迪士尼品牌，它 是当今世界上最有价值的娱乐品牌，品牌价值达 271.13 美元， Disney 的专卖店每天吸引 2.5 亿左右的顾客。而日本动漫产业的营业额更是达到 230 万亿日元，已经成为了日本第三大产业，动漫产业已经占日本 GDP（国生产总值）十几个百分点。 韩国动漫市场的年销售规模为 3200 亿韩元，加上卡通等周边产品的销售部分，市场规模为 7700 亿韩元。在韩国卡通市场上，一只叫 Mashimaro 的兔子（在中国翻译为流氓兔） 独占 21 个百分点， 居第二的才是迪士尼 （多种产品累计），市场占有率为 10%左右。流氓兔因此被誉为世界上赚钱最快 的兔子。由于动漫业正以迅猛的速度在全球发展，因此，有“ IT 之后看动漫”的说法。 与此同时，以中日韩为首的亚洲动漫市场正在经历一个重要的调整期。日本动漫频道和动漫节目的收视率开始下降，动漫公司处于结构重组阶段。韩国在“文化立国”的产业政策推动下，动漫业迅速崛起，目前已跃居世 界第三，仅次于美、日。有专家认为，中国动漫市场的需求和生产能力不 断扩大。虽然由于资金缺乏和动漫产业链的不成熟，目前尚未形成很大的 3 产业规模，但中国动漫市场仍是振兴亚洲动漫产业的希望。 前景展望 从我国市场需求看，国产动漫商机无限。据测算，国产动画节目播出每年需要 28 万分钟以上，而国实际制作能力只有两万多分钟，每年的市场缺 口高达 25 万分钟左右，合计达 200 亿元。按国家规定的全国省级、副省级 电视台三年开通少儿频道的要求估算，两年后，全国每