景德镇日用陶瓷日本市场营销项目策划书.docx

. . . . 参考资料 参考资料 日用陶瓷日本市场营销策划书 一 产品介绍 陶瓷都经过 1340 度的高温烧制， 成为白度高、 透明度好、 瓷质细腻、釉面光亮平整， 永不退色，耐骤泠骤热，永远不会炸裂，耐磨损，强度高，是陶瓷中的极品瓷。历史上素有 “薄如纸、白如玉、明如镜、声如磬“的美称。 陶瓷始于汉世（东汉，公元 25－ 220 年），到宋代时，瓷器以灵巧、典雅、秀丽的影青瓷而着称于世。这种影青瓷（青白瓷） 是在五代烧制青瓷和白瓷的基础上烧造成功的。影青瓷瓷胎加工精致细腻，有“素肌玉骨”之誉，釉色白里泛青，青中有白，莹润如玉，加上 釉下瓷胎刻有各种精细的花纹，三者互相结合，交相辉映，相得益彰，形成“颜色比琼玖” 的影青瓷。其具有精细秀丽，清澈典雅， “光致茂美”的卓约风姿，成为我国陶瓷史上一个极其珍贵的品种，从而使得跻身于宋代名窑之林。 元代陶瓷的青花瓷和釉里红瓷，是两种极具特色和名贵的品类。青花着色力强，呈色 稳定， 纹饰永不褪脱，且风格幽靓典雅， 素净秀丽。光润透亮的青花釉与素雅明净的白胎巧妙配合，互相衬托，颇具中国水墨画之特色，并且标志着由素瓷转为彩瓷的新时代的到来； 元青花以其多层次， 满画面， 主次分明的装饰特征和以彩绘为主兼刻、 划、印花的装饰技法。设立于 1278 年的浮梁瓷局掌烧的“枢府”瓷，胎体厚重呈失透状，色白微青，恰似鹅蛋色 泽（又称“卵白釉” ）。这种洁白润泽的枢府卵白釉， 是青花和釉里红等彩瓷赖以产生和发展 的基础，也为以后釉上彩瓷器和明初“洁白”瓷的发展打下了一定的基础。 永乐时的玲珑瓷，到成化（公元 1465 －1487）年间的青花玲珑瓷，玲珑瓷碧绿透亮， 青花青翠幽雅， 融为一体，引人入胜。以成化閗彩为代表的彩瓷， 是我国陶瓷史上空前的绝作。创于成化时期的釉下青花和釉上多种色彩相结合的閗彩工艺， 开创了我国彩瓷的新时代。成化时期的閗彩，釉上色彩一般都有三、 四种，多者达六种以上， 而所施色彩的特征又极其鲜明，比单纯的釉下彩或釉上彩更加绚丽，给人以争奇斗艳，美不胜收之感。至嘉靖（公元 1522－ 1566 年）、万历（公元 1573－ 1619 年）年间在成化閗彩的基础上创出了青花五彩， 改变以閗彩中仅青花是构成整个图案的决定性的主色地位， 而使青花只是构成整个图案的一种颜色，青花和红、 黄、绿等色处于一样的地位而没有主从之分，这就大大丰富了青花五彩 的表现力， 呈现出以红、 淡绿、 深绿、 黄、褐、紫以及釉下蓝色为主突出红色的局面， 嘉靖、万历彩瓷也就以图案花纹满窑， 色彩浓艳深翠而行于世。 明代彩瓷还有白地绿彩、 青花红绿彩和釉上五彩以及填彩、金彩等等，素三彩也较为出名。 清代前期， 陶瓷达到了 “参古今之式， 运以新意， 备诸巧妙， 于彩绘人物、 山水、 花鸟， 尤各极其胜”的极度繁荣境界，制瓷技术几乎达到了炉火纯青、出神入化的地步。 当代的陶瓷， 不仅把沉厚丰富的传统技艺与现代寓美意识提炼升华， 而且将中西文化艺术精 髓为一体，以强烈的现代陶瓷艺术引导陶瓷新潮流。 此次推出的产品， 是专门针对日本市场开发的的产品。 根据日本消费的生活习惯特点， 产品按季节分为春，夏，秋，冬四大类。每一类均以该季节的特色为装饰图案，如一该季节的 山水、 花卉、花鸟等为纹样， 构建不同的风格。 分为高中低三个等级， 进入不同层次的市场。 二 日本营销环境分析 一、自然环境 日本由本州、 四国、九州、道等四个大岛及其他 3,000 多个小岛所组成々总面积为 37 万 8,000 帄方公里， 占世界陆地之 0.25%，约为面积之 10.5 倍。 其中 67%是山地与森林， 14%用作农业耕地， 住安及工业用地仅 4%。 日本国土绵延分布在北纬 24 度～ 46 度，东经 129 度～ 146 度之间々由于岛屿众多，海岸线长达３万余公里々首都东京与主要城市多集中于太帄洋沿 岸。 因列岛属南北纵向分布，故气候涵括亚热带、温带与亚寒带等类型，雨量丰沛，年帄 均降雨量约为 1,405 公厘。 另经常发生地震，夏季台风多。 二、人文及社会环境 2007 年 5 月，日本人口约为 1 亿 2,782 万人，排名世界第 7 位。 其中 65 岁以上高龄者 2,535 万人，占总人口之 19.9 ％，预期 2015 年， 65 岁以上老年人口比例，将达 1/4 ，已步入高龄化社会。 日本每帄方公里之人口密度，为 335 人， 约为我国之 6 成。 日本有 1/3 人口居住在东京都会区， 另有 1/4 人口居住在京阪神都会区 ( 京都、 大阪、神户 ) 。 日本之民族结构， 颇为单纯，除少数「虾夷族」与「 民」外，均为「大和民族」 。语言方面，日语系公用语言， 各地亦有方言， 但多能