广告创意视觉表现.pptxVIP

百闻不如一见 ——广告创意视觉表现;现代广告的设计程序;广告创意视觉化的主要方法;十一、商标形象的创造 十二、营造特定环境烘托产品 十三、戏剧化场面的表现 十四、连环画的表现形式 十五、强化商标的识别作用 十六、渲染享用产品时的愉悦感受 十七、突出产品的成分或原料 十八、画面的反常表现 十九、突出商品的包装外观 二十、采用比喻方式进行表现 二十一、采用证据表明产品使用价值 二十二、表现一定的情趣意境;第一节 广告画面创意的魅力;【教学目的】理解视觉冲击力、视觉感染力、视觉 审美力在广告画面创意中的功能及表 现要点。 【本节重点】视觉冲击力、感染力、审美力的内涵 及特点。 【本节难点】冲击力、感染力、审美力的视觉化表 现。;1. 广告画面的视觉冲击力 2. 广告画面的视觉感染力 3. 广告画面的视觉审美力;1. 广告画面的视觉冲击力;1. 广告画面的视觉冲击力;1. 广告画面的视觉冲击力;1. 广告画面的视觉冲击力; 一方面，广告画面主体造型表现出统一的结构；另一方面，汤勺上多样化的图案造型，缜密的金属纹理、材质光泽的辉映与折射，使得单位面积上的知觉式样得以重复与扩充，提高了视觉形象的强度。;1. 广告画面的视觉冲击力; 用比喻和平与战争的两种不同，进形象行异形同构,使对立的两极、差异的双方互相借用，相互重合，溶合为一个紧密的幻像，构成了视觉图形的矛盾冲突，使得整个广告画面形成强大的视觉冲击力。 ;1. 广告画面的视觉冲击力;1. 广告画面的视觉冲击力; 父母离异使孩子的抚养失去了一致性与和谐感，导致孩子的成长处于被动乃至无助的境地……该公益广告通过对两只脚各穿一只父母鞋的幼儿局部特写，完成了对上述主题的诉求，从情感上向年轻的父母及乃至社会呼唤应对孩子所担负的责任。 ;1. 广告画面的视觉冲击力; 对“视力检测表”形式的巧妙借鉴，把法轮功的邪教本质表现得淋漓尽致。而对视觉流程的准确把握，成为创意表现的得力手段。剖析本广告的视觉流向，即是运用从大到小的观看秩序，由远至近的观察过程，将法轮功表面上倡导的“真、善、忍”与其残酷、愚昧及反人类、反科学的本质表现得十分透彻。; 不去如实描写房地产广告中通常出现的地段、交通、楼宇等翔实细节，而是强调淡淡的古典意味、文人气息，与广告产品和服务诉求的情趣、格调十分吻合。 ;【案例】《首届华人平面设计大赛》海报 张达利[中国];　 有着“视觉诗人”之称的冈特·兰堡，在广告创意中运用超现实的传达,使他的作品具有很强的独创性。这种手法不仅仅以表象或形式作用于人的视觉感官，也反映了他对作品创意所寄予的理性思考和怀有智慧的哲学表现，从而以丰富、凝重的视觉化语言，引发广告受众的遐思与冥想。;【教学目的】认知与掌握广告画面创意的几种基本 悖异技巧 【本节重点】形状与结构的悖异 延变的悖异 【本节难点】形状与结构的悖异 ;知识回顾;;[日本] 福田繁雄 诉诸于幻觉、错觉的矛盾构成空间 ;; 运用创意思维上的突变创造原理,以创造性思维的批判精神和独特的形式技巧，悖异于事物固有的客观自然规律和常规普遍逻辑去进行主题诉求，并充分发挥主观联想和想象，将现实与幻象、主观与客观有机融为一体，从而创造出悖异视觉定势和经验、反常规的，具有震撼力的视觉形象和画面。;关键词: 悖异 突变 简化 矛盾 运动 联想 风格[构成]……;1. 形状与结构悖异 ; 　将吉它的把柄改变为夸张动感的腿和脚丫，通过与这一个性化符号间的对话，利用视觉、听觉的互传及通感，以另一事物的属性表现了弦乐乐器充满节奏的激情伴奏和多彩的音乐。这一富有梦幻般韵律的感画面，令我们感受到了情趣的无限。 ; 坚硬的玻璃结构悖异成任意扭曲的形状，隐喻出广告商品的优异品质——点点滴滴都不容错过。 ; 改变广告主体形象中原有的材质和肌理特征，补充或换置入与广告主题诉求互传性较好且与原有材质相悖异的肌理形象。这种浅层平面表现手法的运用，使广告视觉形象具有象征意味，经广告受众的心理推断与感官补偿，能够产生出别致、强烈的视觉印象，从而深刻地揭示广告主题。;电池组群与水电站的大坝材质进行互换，使广告商品的形象及功能特征得以完美体现。 ; 使光洁的电脑键盘材质变异为 坚硬的砖石，恰当地表明了“计算机图形表现实技”这一讲座主题.值得提醒的是,置换前后两材质的陌生感越强,其视觉震撼力则越强。 ; 改变广告主体形象中原有的比例大小关系和空间透视位置，采取缩放、移动、叠加、重组等构形方式，对广告视觉形象进行处理。造就一种超越现实的幻象，化原有画面的平淡为神