广告学概论第六章陈培爱厦门大学版本.pptxVIP

第六章 广告运作规律;本章要点及学习要求;第一节 广告活动的一般规律;第一节 广告活动的一般规律;第一节 广告活动的一般规律;广告传播运作中的要素 ;第一节 广告活动的一般规律;第一节广告活动的一般规律;第二节 广告公司的运作规律;第二节 广告公司的运作规律;二、广告公司的运作流程;第三节 广告策划的主要内容和程序;策划;行乞的策划;行乞的策划;行乞的策划;行乞的策划;行乞的策划;旅行的策划;第三节 广告策划的主要内容和程序; 广告策划;广告策划;第三节 广告策划的主要内容和程序;第三节 广告策划的主要内容和程序;第三节 广告策划的主要内容和程序;广告策划可以分为四个阶段 ;广告策划程序;广告策划程序; ;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;竞争分析 认清所处行业格局、确定竞争对手、分析竞争对手长短，为挖掘自我优点提供方向 。 SWOT分析 strength(优势) weakness(劣势) opportunity(机会) threat(威胁) ;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;第六步，进行广告战略决策 制定广告目标－广告金字塔模型 ;极点鞋业公司（Acme footwear company）的休闲鞋新产品第一年的广告目标：;广告策划程序;美国极点鞋业公司的最后的促销目标就可以用有关资料进行计算：;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;宝马汽车：极致完美的驾驶机器 惠帝斯谷片：高大男孩子吃的食物 万宝路香烟：进入真正好烟味的世界 苹果电脑：使你臻至极境的力量;;DeBeers Diamond 的系列广告体现了信息的一致性;;;;;;;;;;Case: 网易系列广告（舞龙篇）;Case: 网易系列广告（舞龙篇）;Case: 网易系列广告（长城篇）;Case: 网易系列广告（长城篇）;Case: 网易系列广告（龙舟篇）;Case: 网易系列广告（龙舟篇）;广告策划程序;本章小结;复习思考题;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 13, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例???18:01:5518:01:5518:017/13/2021 6:01:55 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:01:5518:01Jul-2113-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:01:5518:01:5518:01Tuesday, July 13, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:01:5518:01:55July 13, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。13 七月 20216:01:55 下午18:01:557月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 216:01 下午7月-2118:01July 13, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/13 18:01:5518:01:5513 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:01:55 下午6:01 下午18:01:557月-21