市场调查之定量调查概述.pptxVIP

定量调查;第一节 定量调查概述;定量调查的特点;定量调查与定性调查的比较;二、定量调查中的数据收集方法;（一）面对面访问;（二）机器访问;(三)自我管理访问;第二节 定量调查的主要方式;1、抽样方法 先确定若干个抽样点 抽取待访问的具体家庭户 2、具体访问对象 开门人或户主、下一个最早过生日的人、“入户随机抽样表” 3、访问程序 预约-敲门-甄别-访问-赠送礼品、致谢;二、街头拦截访问; 1、定点调查： 由经过培训的访问员在事先选定的若干个地点，按照一定的程序和要求，选取访问对象，征得其同意后，在现场按照问卷进行简短的面访调查。 2、中心地调查： 又叫厅堂测试，是在事先选定的若干场所内，租借好访问专用的房间或厅堂，根据研究的要求，可能还要摆放若干供被访者观看或试用的物品。然后，由访问员按一定的程序和要求，在事先选定的若干场所附近拦截访问对象，征得其同意后，再带到专用的访谈室或厅堂内进行面访调查。 这种方式常用于需要进行实物展示或特别要求有现场控制的探索性研究或需要进行实验的因果关系研究。 ;三、办公室访问;四、留置问卷调查;五、邮寄调查法;（三）几种邮寄调查法;（四）邮寄调查的优缺点;提前用电话或明信片接触 用小额金钱刺激 加贴邮票而非盖邮戳，并亲笔写名而非打印 附回寄邮票信封 注明与非盈利性组织如大学、研究机构等联办 争取调查对象认可、支持，说明此活动是经过事先选择的 ;一般说，当调查的时效性要求不高，调查对象的名单地址都比较清楚，调查经费比较紧缺，而调查的内容又比较多、比较敏感的情况下，采用邮寄调查较合适。 既可以是日常消费、购物习惯等具体方面，也可以是有关消费观念、生活形态、意识等比较抽象的方面。;六、电话调查法;（二）传统的电话调查;（二）传统的电话调查;1、CATI系统组成 系统硬件：一台总控主机（computer）、若干台与主机相连接得CRT终端、耳机式获耳塞式电话、若干台起监视作用的计算机和配套的音像设备。 系统软件： 自动随机拨号系统 问卷设计系统 自动访问管理系统 自动数据录入和统计系统等;2、数据收集过??? 配戴耳机的调查员坐在CRT屏幕前---自动随机拨号系统（按设计好的抽样方案拨号）---按CRT屏幕上的问卷访问（每次只显示一个问题，计算机会根据答案自动跳到下一相关问题）---键盘或鼠标录入 3、特点 计算机自动检查答案的适当性和一致性 CATI数据收集过程自然平稳、节省时间 调查进度得到有效监控，使调查更有效。（能根据阶段性调查结果及时调整方案）;（四）电话调查的优缺点：;七、网上调查;1、低成本 2、客观性 3、速度快 4、便于控制 5、没有时空限制;（二）网上调查的实施方法;八、机器观察;第四节 选择调研方式的影响因素;二、被访者的特征 1、参与意愿 2、参与能力 3、被访者之间的差异性 三、调查问题的特征 1、操作的复杂性 2、问题的信息量 3、主题的敏感性;Thank you ！;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 13, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:56:3617:56:3617:567/13/2021 5:56:36 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2117:56:3617:56Jul-2113-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:56:3617:56:3617:56Tuesday, July 13, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2117:56:3617:56:36July 13, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。13 七月 20215:56:36 下午17:56:367月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 215:56 下午7月-2117:56July 13, 2021 1