广播媒体广告基础培训.pptxVIP

广播媒体广告基础培训;优秀是一种习惯;优秀营销人员的必备基本素质;优秀营销人员的必备基本素质;优秀营销人员的必备基本素质;优秀营销人员的必备基本素质;广播的优势;广播广告的优势;名词解释;什邡电台聆悦调频的技术指数;;缺点 成本高 信息生命短 人口层面选择性低 较容易被删除(转台) 较长的制作时间 杂乱的环境 有线化降低覆盖率;报纸媒体;优点 权威性/可靠性 好的理解和记忆 有选择性 主动性阅读－能传播大量信息 低制作成本;广播媒体;优点 可选择观众 特别针对流动性听众 灵活性强 成本低 有助建立频次 创意性强 与听众接近;杂志媒体;优点 保存期长、传阅率高 读者群可以清晰地界定 有明确的指向 印刷精美、图文并茂 发行不受时间、空间 地域的限制 广告制作简便;户外媒体;优点 覆盖率广泛 频次高 呈现比现实生活大的 面积－冲击力 可选择地理 能见度高 全天效应 ;网络媒体;优点 传播速度快 覆盖面广 灵活、实时性强 形式多样、有较强的交互 及感官性 承载信息量大 ;客户在哪里？;;了解客户五要素;客户的广告需求;客户的销售、促销节点;广播广告的一般形式;三 情景剧 ●编排引人入胜的剧情故事 ●巧妙地将客户的诉求传递给听众 ●解决办法: 1,设计感动人的、非常好的情景、非常吸引人的3分钟内小故事剧本,如“亚哈咖啡”、“阿尔卡特” 2.要有好的策划、设计,还得有好的制作才能达到;五 新闻配合 ●发掘客户要传达资讯的新闻性 ●广告新闻化 ●解决办法: 如娱乐场所开业、餐饮业开业、大卖场开业、专卖店开业、企业周年庆活动等 ;七 热线参与 ●强化互动性 ●通关密语,强制传达讯息 ●解决办法: 节目不超过5分钟,让听众参与,说一句或规定的语句,如客户广告词或其他,即可取得奖品或礼券;九 活动 ●电台主办 ●搭配活动(演唱会、公益活动、明星或主持人签名等)办活动 ●电台自我宣传 ●解决办法: 1 找有影响力和听众感兴趣的聚焦点 2.对活动精心策划和包装 3.选择人流量大或听众熟悉的场地,如大型百货公司、广场 4.突出电台自我宣传和推广,提高听众的认可度;十一 专题—嘉宾参与 ●建立与客户良好互动 ●解决办法: 不仅仅是“药商”,可与政府行政部门合办节目;十三 报时 ●整点、半点报时 ●报时是稀有资源,能最快提升客户的知名度,并展现其实力的有效方式之一 ●解决办法: 1.报时后加10～20秒报时广告,越短越难做,创意要好,制作必须精良,版本多个,可在不同时段对听众表达关怀 2.如“雅哈咖啡”10秒版本21个; “慧谷时空”(房产) 15秒版本40个;十五 现场直播 ●电台现场直播 ●解决办法: 1 出现场直播,较少去做,因很难兼顾到听众的感觉,状况很难把握 2.做直播一般应放在周末和节假日,不然效果不太好;十七 专访 ●企业专访 ●解决办法: 1客户不一定要到台,主持人可到企业做专访,也可用电话采访,很短,1～2分钟,效果很好 2.如“真维斯”(5分钟小栏目)服装店的专访,有开业信息,现场背景音效,主持人介绍,董事长的祝愿;十九 主持人口播 ●主持人口播 ●主持人很自然地把客户的述求讲出去,但收费很难计价 ●解决办法: 如一个主持人在旅游地,主持人报这里的住房已被游客全部订完了,很自然地把这家宾馆介绍出去了,效果较好;让我们一起努力;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像??花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 13, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:03:0018:03:0018:037/13/2021 6:03:00 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:03:0018:03Jul-2113-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:03:0018:03:0018:03Tuesday, July 13, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:03:0018:03:00July 13, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I