广告文案PPT2创意策略1.pptxVIP

创意策略理论;营销--4P理论;从营销创意到广告战略;一则广告的诞生;广告策划的6M;建立策略的思考;将创意一分为二;决定“说什么”的众多因素;创意策略的理论;独特的销售主张USPUnique Selling Proposition;经典案例 ---USP的应用;经典案例 ---USP的应用;品牌形象论Brand Image;品牌形象论--哈药模式;定位论Positioning ;葡萄的故事---产品定位与差异化;定位论----脑白金;经典案例---定位论的应用;整体形象（CIS）论Corporation Identity ;品牌个性论Brand Character ;品牌个性论;品牌个性论-不流行的第五季;共鸣论Resonance ;共鸣论;ROI论（实施重心法） ; 达到ROI必须具体明确地解决以下五个基本问题： ?? 广告的目的是什么？ ? 广告做给谁看？ 有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支 持点？ 品牌有什么特别的个性？ ? 选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切 入口在哪里？;ROI案例----意可贴;如何说的不同路线;“如何说的元素”;AIDAS 原理;附录：广告意象的种类;广告代言人的创意表现;为什么选择广告代言人？;选择广告代言人要注意……;附录：怎样做OTC广告？;怎样做OTC广告？;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 13, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:02:1118:02:1118:027/13/2021 6:02:11 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:02:1118:02Jul-2113-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:02:1118:02:1118:02Tuesday, July 13, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:02:1118:02:11July 13, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。13 七月 20216:02:11 下午18:02:117月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 216:02 下午7月-2118:02July 13, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/13 18:02:1118:02:1113 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:02:11 下午6:02 下午18:02:117月-21