广告的起源与发展讲义课件.pptxVIP

;目 录;本章学习目标;一、古代中国的广告 二、古代西方的广告;一、古代中国的广告;中国古代广告—社会广告;中国古代广告—社会广告;中国古代广告—社会广告;中国古代广告—社会广告;中国古代广告—经济广告;口头广告;实物广告;标记广告;悬帜、悬物广告;印刷广告;　 收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。认门前白兔儿为记 ——世界最早的广告印刷实物，现保存于中国历史博物馆 ;灯箱广告;灯笼是照明工具，我国古代有在灯笼上题字的传统。通常是宅院、姓氏、府衙，在元宵节的时候还有花灯和灯谜。在灯笼上题字用作广告宣传，便成为了早期的灯箱广告。 在《清明上河图》中发现了灯箱广告，这是对灯箱广告的最早的记载。 这一时期的灯箱 通常三面有字，采用明火照明，因此设有防火的木栅栏，以避免灯箱倾倒造成失火。 ;《清明上河图》 ;在清明上河图约127厘米处有行驶于汴河上的漕运船只，泊于码头，脚夫装卸东南之货，旁边有一小酒馆，凉棚前斜插一竹竿悬彩旗两串，棚柱上挂酒幌一只。 幌子原指布幔，后被引申为扩展的各种行业标记的专称。如酒幌、煎饼幌、理发幌、马具幌、膏药幌等 ;《清明上河图》 ;插图广告;中国古代广告特点;二、古代西方的广告;古代西方的广告;古代西方的广告;旗的产生起源于埃及，最初是军队里各部队的标志。形状是在木棍的顶端系上国王的名字、圣船、动物以及其他标志的旗。一般情况下，标志下系着丝带状的装饰物。各部队的人，对自己部队的标志都有着尊崇的感情。 除军队外，国王和贵族也有自己的旗。 ;古代西方的广告;古代西方的广告;古代西方的广告;一、以英国为中心的欧洲近现代广告 二、以美国为中心的现代广告;一、以英国为中心的欧洲近代广告;大事记 1472年，英国人威廉·坎克斯顿印制了宗教书籍的推销广告，这是西方公认最早的印刷广告。 13、14世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”。 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》。 1611年，詹姆斯一世授权Sir Arthur Gorges和Sir Welter Cope在伦敦设立一般商业的公共登录所（The publicke Register for General Commerce），这是广告代理机构的雏形。 1612年，法国的J.雷纳德创立了名为“高格德尔”的广告代理店，被称为“近代广告的先驱”或“广告之父”。 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版。 1631年，英国人凯夫创办《绅士杂志》，这是世界上最早的杂志，并第一次采用“Magazine”作为刊名。 1622年，英国托马斯·阿切尔创办《每周新闻》，上面刊登的书籍广告是世界上最早的报纸广告。 1645年，《The Weekly Account》第一次开辟杂志广告专栏，并首次使用“advertisement”来表述“广告”。 1666年，《伦敦报》正式开辟世界上第一个报纸广告专栏。;招贴广告;报纸广告;“advertisement”;服饰广告;二、以美国为中心的现代广告;本杰明·富兰克林于创办了《宾夕法尼亚报》，他是第一位已知的在报纸广告中运用插图的美国人。 该报语言清晰易懂，又用凸版活字印刷，并配有大量插图，发行量迅速扩大。由于其庞大的读者群，《宾夕法尼亚报》吸引的广告量比任何其他殖民地报纸都要多。 ;1833年，本·戴在纽约创办《太阳报》（“便士报”），主要收入来自广告，经营管理企业化，使报纸成为理想的广告宣传媒介。 1841年，伏尔尼·帕尔默在费城开办第一家广告代理公司，宣布了广告代理业的诞生。 1865年，乔治·路维尔在波士顿成立广告批发代理公司。 1869年，乔治·路维尔发行美国新闻年鉴，宣告广告代理公司脱离报社的代表身份而获得独立存在的地位。 1869年，艾尔父子（AyerSon）广告公司在费城成立，具有现代广告公司的基本特征。 1911年，广告行业杂志《印刷者油墨》制定了一套广告行业法规，即《印刷油墨法规》。 1923年，美国最大的广告公司－杨·罗比肯广告公司创办。;早期的可口可乐广告;19世纪末，第一批几十个美艳可人的“可口可乐女郎”出现了，像女演员西尔塔·克拉克和大都市歌剧院的明星莉莲·诺迪卡都曾为早期的广告招贴画搔首弄姿。 这种令人愉快、朝气蓬勃却又总是美艳无比的妇女形象，反映的是美国中产阶级妇女的理想形象。? ;柯达广告;军事广告;第一次世界大战时期的广告 红十字会创作了一条流行最广的广告：世界上最伟大的母亲，画的是一位身着护士服装的圣洁女子，抚慰着一个受伤的战士，表现了该组织的理想形象。 ;;二战以前的美国广告 出现了独创性的户外广告叫作广告建筑物，这种建筑适合了新兴驾车旅行公众的口味，成为美