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广告策划与营销亮点——市场沟通与品牌经营指南;;课程目标：;授课老师罗卫国简介;参考书目;引题;互动：对号入座;第一节课作业;第一讲、广告所涉及的基本问题;有序市场与无序市场;有序市场现象;品牌排序;有序市场的基本特点;有序市场稳定性产生的原因探讨;营销的四种基本战略; 亮点管理语录 由于领导者品牌处于防御地位，所以它可以战胜实力相当或实力更强的品牌。;无序市场现象;无序市场的基本特点; 亮点管理语录 成功的广告策划就是要使一个无序市场成为有序市场，并使自己成为第一品牌。;一、向谁广告 ;向谁广告的几个基本问题;二、广告什么 ;广告能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。 没有概念，只有知名度的品牌会增加市场风险。 ;生产企业和广告公司共同努力，才能生产出一个完整的商品。 广告主题的确立必须建立在对市场认识和理解的基础上；必须建立在市场调查和科学策划的基础上。 ;三、怎么广告; 纯艺术属于上层建筑，实用艺术是为经济基础服务的。 纯艺术是艺术家有感而发，广告艺术必须首先体会消费者的感觉。因此，它更类似表演艺术或指挥艺术。;广告艺术的基本特点 必须站在广告对象的立场看问题 在被动和短暂的时间内进行说服 把抽象的变成形象的 广告信息的构成 直接信息和间接信息问题 ;广告的特点;四、什么时间广告;第二节课作业;第二讲、广告的基本特点;广告的基本特点 1;企业在“波浪”中前进示意图;广告的产出问题;名牌产品的六项条件 ;广告是如何起作用的;第三节课作业;广告的基本特点 2;广告的基本特点 3;广告信息的传递过程及可能形成障碍的环节 ;广告的基本特点 4;广告的基本特点 5;广告媒体的绝对费用;广告媒体的相对费用; 广告费用与总获利水平的关系 ;总竞争能力示意图;第四节课作业;广告的基本特点 6;大众传播媒体的几个主要问题;广告的基本特点 7;广告的基本特点 8;第五节课作业：整合规划你公司的广告;广告的宏观管理;1、广告主要的违法行为;2、维护广告的真实性 ;3、比较广告问题;创意中国——ＣＣＴＶ国际电视广告大赛唯一的全场大??;第六节课作业：帮你寻找营销亮点;欢迎再次与大家相聚;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 13, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:01:4018:01:4018:017/13/2021 6:01:40 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:01:4018:01Jul-2113-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:01:4018:01:4018:01Tuesday, July 13, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:01:4018:01:40July 13, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。13 七月 20216:01:40 下午18:01:407月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 216:01 下午7月-2118:01July 13, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/13 18:01:4018:01:4013 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:01:40 下午6:01 下午18:01:407月-21