大数据系列文章第3篇：大数据之当传统产业遭遇互联网.pdf

大数据系列文章第 3 篇：大数据之当传统产业遭遇互联网 大数据是当下非常火爆的一个词，人人都在谈论大数据。但大数据的定义是什么？它到底是如何出 现的？它有什么特别之处？它最大的应用领域在哪里？它的发展方向是什么？对于以上问题，其实 大多数人是弄不清楚的。 1) 大数据时代出现的必然性 大数据和云计算这两个词经常被同时提到，很多人误以为大数据和云计算是同时诞生的、具有强绑 定关系。其实这两者之间既有关联性，也有区别。云计算指的是一种以互联网方式来提供服务的计 算模式，而 大数据指的是基于多源异构、跨域关联的海量数据分析所产生的决策流程、商业模式、 科学范式、生活方式和关联形态上的颠覆性变化的总和 。大数据处理会利用到云计算领域的很多 技术，但大数据并非完全依赖于云计算；反过来，云计算之上也并非只有大数据这一种应用。 云计算的起源可以追溯到 2003 年末 Amazon 公司工程师 Chris Pinkham 提交给 CEO Jeff Bezos 的一 篇论文中的一个设想：将 Amazon 内部使用的计算基础设施开放给全世界的开发者。次 年 11月， Amazon 发布了第一版云计算服务： Simple Queue Service 。Simple Queue Service 再往 后发展至 2006 年，演变成立今天著名的 AWS （Amazon Web Sercice ）。同在 2006 年， Google 公 司CEO Eric Schmidt 首次公开提出了 云计算“ ”（Cloud Computing ）的这一概念，云计算也在这一年 开始变得广为人知。 大数据这个词的流行却晚了好几年 —— 直到 2009 年，大数据这个说法才逐渐开始在互联网圈内传播 。但仅仅在互联网领域流行，仍然不足以引起普遍关注，因为纯互联网经济毕竟只占全球经济总量 。但仅仅在互联网领域流行，仍然不足以引起普遍关注，因为纯互联网经济毕竟只占全球经济总量 的很小一部分。而大数据概念真正变得火爆，却是因为美国奥巴马政府在 2012 年高调宣布了其 大“ 数据研究和开发计划 ”——美国政府希望利用大数据解决一些政府部门面临的非常重要的问题，该计 划由横跨 6个政府部门的 84 个子课题组成。这标志着大数据真正开始进入主流的传统线下经济。 大数据出现的时间点自有它深刻的原因。 2009 年至 2012 年这段时间正是电子商务在包括中国在内的 全球全面开花的几年。众所周知，互联网领域有 3大类商业模式：广告、游戏和电子商务。而电子商 务又是第 1个真正将纯互联网经济与传统经济嫁接在一起诞生的混合模式。准确地说，正是互联网 与传统经济的碰撞，才真正催生出了今天几乎全民关注的 大数据“ ”。大数据横跨了互联网产业与传统 产业，而且大数据真正广阔的应用领域其实也正是比纯互联网经济大得多的传统产业。 从数据量的角度来看，在电子商务模式出现以前，传统企业的数量增长缓慢。传统企业的数据仓库 中的数据大多数来自于交易型数据，而交易这种行为处于用户消费决策漏斗的最底部，这就决定了 交易前的各种浏览、搜索、比较等用户行为数据的都量远远超过交易数据。电子商务模式使得企业 可以采集到用户的浏览、搜索、比较等行为，这就导致企业的数据规至少提升了一个数量级。现在 日益流行的移动互联网以及将来会流行的物联网又必将使数据量提高两三个数量级。从这个角度 来讲，大数据时代是必然会出现的。 从 IT 产业的发展来看，第一代 IT 巨头大多是 2B 的，比如 IBM 、Microsoft 、Oracle 、SAP 这类传统 IT 企业；第二代 IT 巨头大多是 2C 的，比如 Yahoo 、Google 、Amazon 、Facebook 这类互联网企业。 一个有意思的现象是：大数据时代前，这两类公司彼此之间基本是井水不犯河水，我们很少看见这 两类公司的老板们在一起坐而论道；但在当前这个大数据时代，这两类公司已经开始直接竞争。比 如Amazon 已经开始提供云模式的数据仓库服务，直接抢占 IBM 、Oracle 的市场。这个现象出现的本 质原因是：在互联网巨头的带动下，传统 IT 巨头的客户普遍开始从事电子商务业务，正是由于客户