国内著名旅游长隆野生动物世界世界级野生动物王国20周年庆品牌传播推广方案课件.pptVIP

Logo3 ：创意延展 创造具有新闻性的事件 制作有温度的活动内容 延展有情怀的公关话题 Breaking NEWS 阶段性话题 # 我想你会喜欢我 # 新闻事件 动物有了身份证 这一天八卦和骂战都消失了 满屏都是萌萌的动物 这可能是微博成立以来最不一样的一天。 ——微博 ” “ 500 张身份证震撼发布 一场史无前例的动物身份证刷屏 500 宫格发布闪瞎你的眼 KOL 纷纷换上动物头像 标题示意： # 我想你会喜欢我 # 500 张身份证谁家的动物那么幸福？ # 我想你会喜欢我 # 史上最萌 500 强，明天就去动物园认识它们 # 我想你会喜欢我 # 发生了什么，动物集体搞事情？ 天才小熊猫 回忆专用小马甲 # 我们都有自己的名字，也有自己的特别。我想你会喜欢 我想你会喜欢我 # 今天，我也是有身份的动物了！其实 我，欢迎来长隆野生动物世界看我！ 病毒视频 我的第一张身份证 以动物的视角述说拍摄照片的花絮和拥有自己身份证的心情 参考片 想一想，如果帮这个视频配上动物的旁白会多有趣？ 今日头条信息流传播扩散 动物身份证背后的真相竟然是… “ 这是迄今为止人类历史上最大 规模的为动物发起的运动 ——今日头条 ” 用大众媒体投放，进一步出传递 长隆野生动物世界和动物的情感联系 用动物的故事和长隆背后的付出 引发用户共鸣 KV 示意 KV 示意 KV 示意 事件获得广泛报道 “长隆：每一个灵魂都值得被人们善待” “小小的证件照背后，是长隆的大情怀” “长隆 20 周年：一场动物与人类的对话” “ 20 岁的长隆给全世界的人类上了一课” 执行方式 长隆野生动物世界 x 图虫网 为 500 多种 20000 余只 动物拍摄身份证照 Landing activity 有温度的活动内容 周年 PARTY 在长隆 20 周年庆当天 我们用一场 party 给长隆庆生方式 体现长隆与动物的和谐融洽 20 一场人与动物的狂欢 20 周年主 KV 20 周年品牌传播推广方案 商业课题 借 20 周年契机，构建长隆野生动物世界 “ 全国综合实力最强” 的品牌认知 课题思考 综合实力最强 “地方大”“数量多”“品类全” 是否仅仅在硬件上比拼就足够？ 传播挑战 在“大、多、全”的实力中融入品牌理念 不仅呈现客观理性的数字 更是有社会责任和生命温度的情怀和共鸣 人与动物 物种进化，人类成为地球上唯一的高等生物 Hunting Eating Destroy 人类这样对待动物… . 曾经 大自然的惩罚让我们醒悟 动物的生存与我们休戚相关，环境破坏，人类同样自身难保 一个正在回归的观念 只有怀抱一份对动物的尊重与责任，才能让我们走得更远 但 人们到野生动物世界 并不是带着平等的心态而来 动物只是用来观赏的 满足人们的娱乐消遣和兴趣猎奇 洞察 “ 动物是低等生物 我们可以同情，保护 但它们始终和我们不是一个世界的。 “ 回归到长隆野生动物世界 20 年，我们为生命做了什么？ 1997 年 树立野生动物保护权威 长隆野生动物世界正式开业， 打开了人们与动物相互接触的窗口。 当年首次引进 7 只白虎，攻破育养难题， 其中更创单胎 6 胞的世界奇迹！缔造了“白虎王朝”的神话。 2011 年 为每一个生命搭建舒适家园 推出五大新区，澳洲森林、美洲丛林、西亚荒漠、南亚雨林、欧洲山地 与之前的南非高原、东非草原、狂野地带一起组建八大经典异国自然景观。 不断扩大完善园区，容纳更多珍稀动物，还原最真实的自然生态， 2017 年 与动物们一起打造全新生态王国 长隆园区占地总面积达到 2000 多亩， 拥有世界各国国宝在内的 500 多种、 20,000 余只珍奇动物， 成为动物种族繁衍生存的乐园 20 年 我们不是打造了一个最大的动物观赏园 而是 构建了一个尊重生命，平等相待的世界 构建了一个人与自然，和谐共生的世界 长隆野生动物世界的品牌理念： “保护野生动物，普及环境教育” 每一个受消费者喜爱和尊敬的品牌 都不仅仅是它能提供的产品和服务 还有来自品牌背后人性光辉和责任 创意策略 让消费者通过这场传播运动 感受到长隆野生动物世界对动物生命的尊重和关爱 IDEA 生命和生命在一个世界里对话 传播主题 同一世界 共享美好 我们不创造世界，我们只还原世界 我们，和生命共享美好的每一瞬 让动物成为周年庆的主角 呈现它们在长隆 20 年来最真实的生活 展现人与动物的情感关联 突出长隆 20 年来 对动物、对生命、对自然的情怀 logo 1 创意解释： logo 2 logo 3 ? 20 周年 logo 主体是圆圈部分，代表世界地球的圆形状态，传递了全球共同的保护动物理念。 ? 多种珍稀动物组成，主要突出：熊猫、考拉、白虎；表现出长隆丰富的动物生态性。 ? logo1 ：人和动植物以及