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产品分析报告 | 每日优鲜，如何用产品跑赢生鲜市场 PAGE 1 产品分析报告 | 每日优鲜，如何用产品跑赢生鲜市场 本文作者对每日优鲜APP的产品核心板块、核心功能、产品迭代及运营等多个方面进行了分析并提出了自己的一些看法，与大家分享。一、市场分析1.1 行业发展自从2014年，互联网的资本开始涌入生鲜电商市场后，各大企业纷纷入局，一个个生鲜电商产品如雨后春笋般出现。在14-15年，经历了高速发展后，生鲜电商在16年迎来大洗盘，中小型企业倒闭或并购,同时巨头入局，深耕冷链物流和供应链。在整个发展过程中，生鲜模式层出不穷，从以城市中心仓模式的地域性垂直类平台，到以每日优鲜味代表的前置仓模式。如今，伴随着新零售模式的出现，生鲜新零售模式爆发，巨头纷纷布局新零售创新模式，打通线上线下消费场景，出现了前店后仓模式。同时兴起还有布局低线级城市，面向价格敏感性人群的社区模式。当然，这并不是终点，生鲜电商仍处于模式的探索和高速发展时期。1.2 融资情况从2014年到2018年，备受资本关注的生鲜电商市场首先经历了融资的爆发期，融资数量与金额急剧增加；2016之后由于倒闭，并购，明星企业关门等问题的出现，投资者们对这个行业开始谨慎，缩减了投资；现如今，随着巨头的入局，生鲜电商发展趋于理性，投资者们仍然紧盯这块肥肉，把目光紧紧地聚焦于头部企业，市场开始回暖。1.3 用户分析生鲜电商关键点之一是冷链物流，中国C端的冷链物流起步较晚，还主要覆盖一二线城市，因此，生鲜电商的用户也以一二线城市为主。根据艾瑞数据表明，生鲜电商一二线城市消费用户占比总和达81.8%，目前来看，由于冷链物流的影响，一二线城市仍然是生鲜电商企业竞争的沙场。随着互联网的普及，加上生鲜电商企业为了占据市场，不断地为用户提供优惠，用户们开始养成了网购生鲜的习惯。从艾瑞提供的数据来看，有63.8%的用户至少每周网购一次生鲜。1.4 市场规模中国生鲜电商的市场发展迅速，2018年生鲜电商市场的交易规模突破2000亿。据艾瑞网估计，随着模式的创新，技术的发展和用户习惯的养成，到2022年交易规模有望突破7000亿，增速将趋于稳定，整个行业仍保持快速发展。这应该就是巨头们乐此不疲的烧钱的原因吧。从易观千帆的数据来看“在2019年5月的生鲜电商APP榜单中，多点APP以1109.1万活跃用户，9.9%的活跃人数环比，稳坐第一的宝座，与第二的每日优鲜APP活跃人数拉开了很大的距离。每日生鲜的活跃人数环比为13.2%，是所有榜单中最高的。加上腾讯的加持，未来的发展不可估量。京东到家APP和盒马APP则处于第三，第四的位置，在短时间内都都不会有所改变。二、产品概况2.1 体验环境产品名称：每日优鲜APP手机型号：荣耀 V20产品版本：9.7.4时间：2019-12-17体验者：成成2.2 产品介绍Slogan：过不将就的生活，从吃好一点开始。、产品定位：一个围绕着老百姓餐桌的生鲜 O2O 电商平台。产品logo：产品介绍：围绕着老百姓餐桌的生鲜 O2O 电商平台，每日优鲜覆盖了水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等全品类，并在在主要城市建立起 “城市分选中心 + 社区配送中心” 的极速达冷链物流体系，为用户提供全球生鲜产品 “2 小时送货上门” 的极速达冷链配送服务。产品特色：“城市分选中心 + 前置仓“模式首创者；精选优品+会员制，提升用户效率；极速达冷链物流，优质生鲜1小时送达。2.3 融资情况每日优鲜首先推出“城市分选中心 + 前置仓“模式，并成功跑通，受到了投资者们的追捧，用了短短3年时间，成为了10亿美元估值的行业独角兽。主要的融资情况如下：2014年12月，每日优鲜获得光信资本、元璟资本500万美元天使投资；2015年5月，每日优鲜获得腾讯领投、光信资本跟投的1000万美元A轮融资；2015年11月，每日优鲜完成B轮2亿元融资，腾讯领投，浙商创投等机构联合跟投；2016年4月，每日优鲜完成2.3亿元B+轮融资，远翼投资领投，华创资本跟投；2017年1月，每日优鲜完成1亿美元C轮融资，由联想创投、腾讯领投，韩国KTB、华创资本、远翼、浙商创投跟投；2017年3月，每日优鲜完成2.3亿美元C+轮融资，Tiger Global和元生资本领投，时代资本参与联合投资；2017年12月，每日优鲜便利购完成2亿美元A+B轮融资，其中腾讯领投A轮合计5300万美金，元生资本、时代资本、KTB跟投；光大控股领投B轮合计1.44亿美金，鼎晖、北极光创投、启明创投、君联资本、微光创投、Mindwork Ventures、光源资本