农牧业品牌-恒大农牧集团年度品牌传播策划方案课件.pptVIP

1 品牌声势先行 品牌升级战略发布会 品牌升级 战略发布会 ? 发布全新品牌战略，展示品牌 全产业链世界级严苛标准实力 形象。 ? 推动中高端市场精品化、标准 化产业升级，打造品牌行业引 领者形象。 ? 提升消费者体验，影响消费者 购买决策，拉动产品销售。 概念：全新品牌概念发布 标准： 6 维精品严选体系 形象：发布挑剔 TVC 公关：寻找最严挑剔官体验活动预告 话题：品牌快闪店预告 终端：百城精品购物店计划 2 形象与公关同步 形象 TVC 、产源地体验活动 TVC 创意概念 在你挑剔之前 我们已经做了 6 重挑剔 每一个消费者都眼光挑剔，希望得到最具品质、最有保障的产品 “货比三家”比的不仅是价格，还有产地、产源、配方、工艺…… 恒大农牧已经为你想好，公开产业链，带你一起溯源农牧精品产品所经历的 6 维精品严选体系。 广告脚本与参考 分镜 一个巨大的 “ 6 ”字立体造型 镜头由远至近 , 数字内的世界开始运转 我们知道你挑剔 6 字顶端的小门缓缓开启，镜头进入 “ 6 ”内部，打开一个微观世界 一个微观的长白山全景，森林郁郁森森， 轻轻摇动 镜头拉近：森林中泉水从小山的顶端缓缓 流下去，镜头特写顺着泉水走动； 因为我们比你更挑剔 为挑剔更好的 我们以 6 重严格挑剔标准 经的起你们挑剔的挑剔 我们的挑剔 字幕 旁白 长白山森林腹地 萃取天然珍稀矿泉 只为你而挑剔！ 恒大农牧 精苛于我 , 精致予你 泉水旁几个探险家装扮的科研专家，在采 集泉水，一位在打量试管，一位在取水， 一位在记录； 挑剔每一滴水的纯净 镜头切：大片肥沃的黑土平原 几个小苗从黑土壤破土而出 肥沃的东北黑土地 倾自然之力孕育健康 精选优质稻米 挑剔每一粒米的饱满 新西兰万亩黄金牧场 专注奶牛的培育呵护 旁边成片成熟的稻米农田 几台收割机在收割，空中飞着农业飞机 镜头切：进入工厂车间 运转的流水线上加工着采集的稻米 我们知道你挑剔 因为我们比你更挑剔 为挑剔更好的 我们以 6 重严格挑剔标准 经的起你们挑剔的挑剔 在流水线的末端 镜头透过放大镜细看一粒微观的大米 镜头切：进入一个视野辽阔的微观牧场 几头奶牛在牧场散养，奶农们，在挤奶 在提着装奶的奶桶行走，在搬运牧草 镜头切：一桶桶牛奶进入生产车间 沿途经过几个检验部门， 一个科研人员拿着笔记本在记录 一个科研人员在比对奶质面前一堆试管 一个科研人员在操作流水线 我们的挑剔 只为你而挑剔！ 恒大农牧 精苛于我 , 精致予你 坚持科学严谨的加工生产 一桶桶成品罐装奶粉 , 从生产线流出 镜头切：出现一个乌鸡鸡场， 一个鸡农在给鸡群撒着饲料 镜头右移：一个海鲜渔场，渔民正在撒网 镜头再右移：一个热带果园 树上几个农民正在收摘果实 镜头切：一个繁忙的运输机场 标注着牛排、鸡肉的包裹 正在被运载上微观的飞机机舱内 架标着恒大农牧的飞机起飞 向天空划出一个“ 6 ”的轨迹 挑剔每一滴奶的营养 我们知道你挑剔 因为我们比你更挑剔 为挑剔更好的 我们以 6 重严格挑剔标准 经的起你们挑剔的挑剔 我们的挑剔 只为你而挑剔！ 恒大农牧 6 维精品严选体系 精苛于我 , 精致予你 全球甄选顶级生鲜食材 全冷链空运进口 挑剔每一口的鲜美 镜头拉远：“ 6 ”字变成了 6 维精品严选体系的 icon 镜头切：恒大农牧 logo 和口号 精苛于我，精致予你 公关事件 全球寻找最严挑剔官产源地体验活动 眼见为实，向全国消费者和网络 KOL 发出邀请，寻找最严的挑剔官 一起追溯恒大农牧产业链，从产地源头开始体验“ 6 维精品严选体系” 发起史上最严挑剔之旅。 长白山探秘水源 新西兰亲近奶源 兴安岭寻找米源 01 品牌当前急需解决的问题 品牌成立时间短 品牌认知度低 品牌影响力弱 核心是品牌价值认知问题 通过建立清晰的品牌价值认知 夯实在中高端农牧市场的品牌根基 为各分支业务产品的市场开拓提供品牌力支持 三步解决品牌价值认知问题 梳理品牌价值 品牌资产价值点分级 挖掘核心概念 更易感知、理解、接受 精准有效地传播 精准的媒介投放 与公关活动 02 品牌价值的梳理 1 回溯恒大农牧品牌传播印记 品牌概念 自然品质 健康生活 恒大农牧集团在实现产销一体化的同时，