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MONO产品分析报告 PAGE 14 MONO产品分析报告 本文主要是就MONO这款app对内容筛选型app的冰山一角进行剖析，观察其中的优点以及局限。在这个快节奏生活的信息爆炸时代，我们每时每刻都在或主动或被动的接受信息。“低头族”似乎已经成了一种常态。如何快速的获取对自己有效的信息，避免垃圾信息，是我们增加见解，节约时间的一种手段。对于设计越来越人性化的设定，现在部分app会也会帮助我们筛选内容。如何通过算法来“猜你喜欢”，以及保证优质内容，是app人性化开发的第一位。用户的关注点不在于信息多，而在于信息精。MONO是一款根据个人喜好与兴趣来订阅内容的平台，我就MONO这款app进行分析，对内容筛选型app的冰山一角进行剖析，观察其中的优点以及局限。体验环境：iphone5s，ios 10.3.3使用工具：office，Xmind，Edraw Max。参考资料：MONO app详情页，腾讯位置大数据数据资源：友盟，蝉大师，易观千帆，应用雷达。一、产品介绍内容筛选型的app的产品定位一定要尖锐。“内容筛选”本身需要我们在众多信息流中进行“主题筛选”，太多的主题就会存在信息筛选不及时，破坏了精良信息的原则。MONO的出发点是“试图保护阅读趣味”。1、产品定位让用户利用碎片化的时间接触高质量内容。中心词：碎片化时间；高质量内容。Slogan：用自己定义有趣。本质：PGC/UGC。（1）我们生活中碎片化的时间有哪些？早起吃早饭的时间、上下班通勤的时间、点菜之后的上菜时间、下午茶时间、晚上睡前时间、排队的时间，上厕所的时间、上课的课间时间、甚至是上班开小差的时间等等。以最典型的通勤时间为例，根据《城市出行半径大数据报告》显示，在一线城市中，每天1小时以上的通勤时间已成为日常出行常态。“通勤时间越长，幸福感越低。”在无聊的上下班通勤时间之中，人们做一些消磨时间的行为，例如聊天刷微博，看新闻资讯，听音乐看剧看书，背单词，甚至打盹等等。工作日平均出行半径（即为某工作区的人群从其工作地址到居住地址的直线距离）（2）什么是高质量内容？目前应用市场上面类似的碎片化时间阅读app有很多，诸如单读、简书、一个、火柴盒、柴扉、犀牛故事等等。一个、柴扉、火柴盒，核心功能为推送一句话，一段音乐，一段文这样的形式；对比以上三种软件，MONO相对来说内容更丰富；而简书和犀牛故事则是侧重于用户自主创作的方向，MONO与专业内容生产者合作，质量更高，并且文章需要MONO团队的审核才能推送给用户；单读的slogan是“反对碎片化阅读”，而相比于单读的深邃，MONO的文章更轻松，更符合杀死无聊时间的设定。（3）MONO能带来什么？MONO是一款利用用户的碎片化时间进行有趣的阅读的app。前期最核心的内容“早午茶”，在每天的上午9点以及下午5点给用户推荐大约20分钟的内容推荐，单篇文章的长度控制在5分钟以内。利用碎片式时间进行短小有趣的阅读。之后出现的专题，可以让用户精确地选择自己喜欢的范围内进行深度阅读。2、需求分析“自己定义有趣”，用户可以订阅自己感兴趣的内容。MONO的核心功能是进行有趣的阅读。目标用户的需求是什么？用户时间少，所以我们更要为用户节约时间；需要给用户提供干货，减少垃圾信息的传入。由于用户时间少，一定比较忙，我们提供的干货一定要简单直接，有爆发力。短时间能让用户过瘾。由于用户比较忙，他平时生活的压力会大些，我们提供的内容一定是冷幽默，生存以上甚至是生活以上的内容。让用户接触有格调的内容。给用户留下了一定的创作的空间，让用户编辑自己喜欢的内容，满足用户的倾诉欲以及被他人关注。除了以上，用户能够得到附加品？人作为一种社交动物，看到有趣的内容就会分享出来，MONO这里有足够的内容可以吸引住用户的眼球，书籍、电影、音乐、灵光乍现的想法，让用户发现这是一个文艺干货铺。分享精品的内容给朋友，获得朋友的青眼有加，满足用户的“虚荣心”。让周围朋友对自己印象变好。对于用户看到的电影书籍等内容，种个草，有时间的时候可以拔草，进一步加深体验。3、分析总结MONO的核心功能定位在趣味性阅读，内容选取主题为“文艺”的“有趣”的“干货”，形式是利用用户的碎片化时间，获取精良内容，变得有趣。接下来我们就对于以上内容进行用户画像，分析用户。为什么要对产品进行这样的定位？用户对于零碎时间的利用其实从来都不缺乏，换句话理解：用户其实几乎不会感觉到无聊。QQ、微信公众号朋友圈、微博热门、主流的社交完全可以满足用户的使用。现如今主流的UGC类app在用户基数上面已经形成了后来者难以追上的壁垒。所以MONO和其他的内容型应用，本质上应该是对微博