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浙 江 工 业 职 业 技 术 学 院 毕业论文 （2012 届） 大众 CC 汽车营销策划书 院  别  机电工程分院 专  业 汽车技术服务与营销 指导教师 完成日期 大 众 CC 汽 车 营 销 策 划 书 摘  要 此策划案的车型是大众旗下的 CC 汽车，大众 CC 是一款 集高品质、超越同级车的高端豪华配置、高性价比于一身，跻身 与奥迪、奔驰统一起跑线的高档轿跑车。目前，大众 CC 正准备 进入绍兴市场，此方案为其入市营销策划方案，此论文通过对大 众 CC 进入市场背景分析， SWOT 分析，并量身定做的策划了主题 为“回馈老客户，展望新客户”的营销策划方案，不但能促进消 费者对大众 CC 汽车品牌新的认识和理解，扩大大众 CC 知名度， 还能提高美誉度，最终促进市场推广及售后服务推广工作，从而 创造丰富的社会价值和经济价值，同时达到回馈老客户，展望新 客户的营销目的。 关键词 CC 轿跑车 高档 目  录 引 言 ................................................... 1 第一章 营销策划背景 ..................................... 2 1.1 汽车消费市场的宏观环境 ............................ 2 1.1.1 国内汽车消费市场的宏观环境 ...