海底捞火锅品牌推广活动方案.docxVIP

2011海底捞品牌推广活动方案 合作媒体：新闻网.qingdaonews. 虽然海底捞的“优质服务”通过微博各处宣扬，但是并没有被消费者完全认知。为了提 高市场占有率，扩大消费者认知率，改变消费者对其以往错误的观念（服务好，但味道一般） 同时在骨汤勾兑事件之后，树立提升企业品牌形象，努力成为中国第一流的餐饮管理集团； 成为中国火锅第一品牌。这些都是海底捞日益扩大不得不面对的问题。 食品安全危机席卷国各地，面对如此巨大的信任危机，餐饮业该何去何从，火锅业必须 做好准备迎接挑战，为此本案从营销的角度为海底捞出谋划策。 一、媒体简介：新闻网.qingdaonews. 用数字说话，数据说明一切! 中国新闻门户类排名11 日均IP访问量：60万 全球中文论坛排名 27 日均页面浏览量：1345万 世界排名 1031 青社区具体数据表现 日均独立IP访问量 82万 日均发帖量：21万 日均页面浏览量：1060万 论坛注册用户：280万 面对高昂的宣传费用，该怎么投？投给谁？这是令每一位企业主烦恼的事情， 作为目前 省访问量第一的新闻网愿意帮助您走出宣传误区， 量身定做适合您企业品牌的宣传方式。 餐 饮、娱乐、酒水、饮料…… 没有不需要推广的产品，只有适不适合自己的方案！ 二、活动背景： 鉴于前期某报媒体对海底捞骨汤、 饮料勾兑的负面报导，新闻网作为日报报业集团所属 网络媒体，拥有庞大的用户基础与公信力，将通过线上、线下一系列的活动，组织网友（即: 消费者）用亲身体验、真实感受，做出正面客观的舆论导向，形成良好的口碑传播，将海底 捞真实的情况反应给公众，打消客人疑虑。 新闻网美食频道，将结合目前成熟的品牌活动项目，引导网友正确舆论，使海底捞的负 面事件扭转为正面宣传，更加扩大在餐饮行业的影响力。 通过以下图表分析可见，海底捞店开业前期至今，网络地区性关注度与地区分布。选择 新闻网，有针对性的精准媒体投放，效果才是王道！ 荷澤亠滨州东营聊城■:立 iTTT德肓咼特若：14蘇ICQ 17潍坊圖斤日煦烟台威海f氐擢索指数 荷澤 亠滨州东营 聊城 ■:立 iTTT 德肓咼 特若：1 4蘇 ICQ 17 潍坊 圖斤 日煦 烟台 威海 f氐 擢索指数 右图：季度网络用户关注度 左图：全省用户 关注度地区排名 三、成功案例: 案例一、上井日料开业初期，化验团活动案例： 一句话点评：上井日料开业初期，由新闻网美食团队进行整体炒作策划营销，门店客人爆满I 预订高峰时段全部占线。 （目前新闻网美食化验团已经成功化验饭店 68家，集中发帖量千余贴。） 当期报名参加化验活动 人气：2475次 报名信息：880条 美負代验团ifiA 美負代验团 ifiA iwuiv || *jKkKffiflMff |肩并哺刁戸殺；UT……【巴呼訂=】 再夷对壬音我「过一讯戶惜【訐幵 iwuiv || * jKkKffiflMff | 肩并哺刁戸殺；UT……【巴呼訂=】 再夷对壬音我「过一讯戶惜【訐幵 匸审71忘河桶月计］1.T甲芯壬】 W 噪31同5!国才匕福霄月污了予寸【忒厲研唱】 itM* Mlfce wS（M3）4 gtfi tA 曲。| * ] * | * 案例二、中秋节元祖月饼试吃案例：1100份元祖月饼免费派发，先到先得！ 一句话点评：活动为期3天通过美食广场论坛，发放试吃品1100份，参与人数众多, 反响强烈。 人气32341次，有效回复7655次 怅典直的氐B1：吉譎b删 ：?皆吉崗皿 盖負r剧 .<K： ?34| a： 7W5 曲磁恤囱 ［血I帼I车町融］貓 HE粉朮祖月曲免裁送 ——第二批名单鼎晓！ 公馭勰止到包月w日坪点心如昏门店H悦申坝洁抚如下： 辽宁踣店I Llveonmw?sinfish>鬆想专髀，wji殖ms，乖乖潼玄宝*东山居士》安 和堂甌ffHL任赧0?，1比:】怜卍2山 匡呈中的星/王绸，時沁祇闽4 furwhinfl^TlJj主 气理缄"happ Jt iia￡21 I j 廈卡# 异 ” 3 Jjfxl%B± J iar^iiiig 1^6Sj f ltigf ￡c^ 1 10h 出左:'-吐"电. □ 1 57u7， t-11 -.衆胡_勺、号，壬uhmrrdien, i - act i^rij F；髀爷-e 11 zOS16 -尢姮* '卜蔬 湫沖斷送校亘方熾博，率沫办孰统统拡?莞师傅家申旌天使号皤陆怦禺臭雅 益主f粉虹:宝贝』BB2012,爱锻启的小袤旻，宁儿吗’ xluplpilEQ^ 2iaochun-lDZ3f ed砧u n-slElji?止披洞不隨"苦艷話.浬灌個加岂廿?慄恭雷豆沢「元力，H耳亞丰’ si Owdb.^bJl ? 扯丸占‘：石ocs ^lnEVul^iil zhaneMhar-wm.丄银足 h IcVed