羽楠热区水果品牌定位方案课件.ppt

品牌名称建议 好名字具备哪些要素 ? 易记忆，易传播 ? 传递（或暗示）理性上的利益及情感上好感 ? 可延展性，为品牌发展预留足够空间 ? 基于策略思考 名字背后的策略思考 做为一个新品牌，无论给人的第一印象有多好， 都无法绕开一个障碍。 人们的内心一定会追问你是谁？你的来历？ 对陌生事物设置天然屏障，是人性的一部分。 尤其高端消费人群，他们随时准备付钱， 但首先需要一个充分的理由。 可以在广告传播中逐步解决它， 但一个好的品牌名，可以在第一时间就开始消除阻碍。 做为水果品牌 强调卓越产地，强调自然的种植方式是最好选择 A. ? 易于塑造品牌故事 太阳谷里的好果实 ? 产地具有不可替代性，排他性，利于品牌竞争 太阳谷 Sun valley 阐述：强调元江地区的独特气候特征和优越自然环境。借 由产地的美誉度突出水果的卓越品质。 从情感上，给人温暖感受和美好联想。 圣蓓 Sunbay 阐述：阳光普照的温暖港湾，塑造出人人心中向往的一片净土。从 始而终的认真呵护，从鲜嫩纯净的蓓蕾成长为健康饱满的好果实。 名字国际感强，略偏女性，迎合高端消费者的心态。 太阳果 Sun fruit 阐述：即“太阳谷里的好果实”，名字包含产地特色，并直接阐明 是水果品牌。给人自然纯净的阳光味道， 同时也传递了一种热带风情。 B. 自然的种植 用自然地种植方式呈献自然的果实精华 果然好 Wonderfruit 阐述：朗朗上口，轻松中带一点幽默感。名称鲜明独特，非常便于 记忆，并有很强的传播力。意思表达明朗清晰，含有“天然的水果 果然好”的涵义。 顺然道 Nature's Bless 阐述：遵循最自然的种植理念和方法，呈现最自然的精华水果。传 递品牌的理念和恪守的行为准则，在消费者心中建立信赖。 水果濮人 Made in Ailao 阐述：“濮人”，是古代对当地人的称呼。 传达出品牌秉承绿色古朴的种植方法，以及对自然种植的毕恭毕敬 的崇尚与坚守。 悠果生活 Youth fruit 阐述：源自流行概念“悠客”，即追求品质不追求速度，凡事讲究 慢节奏生活的人。 我们有相同的种植理念，不会选用转基因种子，不添加化肥，杀虫 药，增色剂等，让水果在自然状态中悠然生长。展现出浮躁社会里 难能可贵的追求完美的淡定态度。 元生态 The original 阐述：与“原生态”谐音， 意为我们始终保持最贴近自然的方式种植水果。 元，有最，第一的意思，同时也取自元江的地名。 热谷阳光 Green sun 阐述：传递出浓郁的热带风情，抢占市场定位空白 品牌名称命名回顾 Ａ . B. 太阳谷 Sun valley 太阳谷里的好果实 圣蓓 Sunbay 太阳果 Sun fruit 热谷阳光 Green sun 果然好 Wonderfruit 自然的种植 顺然道 Nature's Bless 水果濮人 Made in Ailao 悠果生活 Youth fruit 元生态 The original 推荐品牌名称 Ａ . 太阳谷 Sun valley 圣蓓 Sunbay B. 果然好 Wonderfruit 顺然道 Nature's Bless 下班之后，她们会与闺蜜小聚， 交换一下八卦新闻，生活中的 小“秘密”……如果是休假， 她们会选择远离城市，远离平 时的生活，彻底放松一下身 心…… 购物当然是她们生活中最经常的 “娱乐活动”，虽然她们越来越 精于“网购”，但逛街也是一种 不错的“瘦肥”选择，由于平时 不靠谱的快餐吃的太多，吃水果 是她们最好的“杀毒刹”与“安 慰剂”。 97 她们在自己的“小 世界”里实现着对 生活的设计与期 待…… 偶尔也会下 个厨房，款 待自己，善 待家人…… 食品安全当然是她们最关心的问题——水果更 是如此，农药、增光剂、防腐剂……那些不知名 的“杀手”倒底潜伏在哪里？尤其是给孩子吃的， 更是一点马虎不得，要吃有营养的，针对孩子需 要的，所以挑“贵点的 ( 有品牌的）“，挑有” 虫子眼儿”的，挑包装看起来比较好的，挑能让 我明白它的优点的…… 逢年过节，请客送礼，一到这 时候就头疼，送点什么好？现 在时兴送健康，送天然，送有 机，还要看起来体面是花过心 思的，真是难死人了…… 目标消费群访谈 消费者简介 女性， 28 岁 已婚 国外生活 10 年，回国 2 月 女性， 30 岁 2 岁男孩的妈妈 外企职员 女性， 26 岁 有男朋友 外企职员 女性， 27 岁 已婚 编剧 女性， 27 岁 单身 公司职员 女性， 30 岁 3 岁女孩的妈妈 公司行政 女性， 35 岁 5 岁女孩的妈妈 国企职员 女性， 27 岁 单身 国企职员 问卷内容 行为 - - - - 购买水果的频率 消费价位 挑选水果的标准 好水果的定义 心理 - - 为谁买 购买 / 食用水果的