2021年河北省动漫产业发展分析与研究报告.pdf

动漫产业是以创意为核心 , 以动画、 漫画为表现形式的新兴文化产业 , 具有消费群体广、 产业生命周期长 、 附加值高等特点 。 在经济发展新常态 下, 加快动漫产业发展, 有助于提升河北省文化软实力和文化产业竞争力 , 推动产业结构优化调整。 经济社会的快速发展和人们生活水平的提高 , 为河 北省动漫产业的发展提供了坚实的物质基础和广阔的市场 。 面对新的发展形 势和任务, 要积极转变观念、 抓住机遇、 主动作为, 提高河北省动漫产业的 发展实力, 增强经济发展动力。 一 河北省动漫产业发展现状 (一)全国动漫产业发展现状 以移动互联网发展和普及为依托 , 2013 年之后, 互联网巨头如腾讯 、 网易等进入文娱产业并开始布局, 对动漫产业也加大了资本投入 , 推进了动 漫产业的快速发展。 1. 国家出台一系列政策支持动漫产业发展 国家出台一系列政策措施推动我国动漫产业的发展和完善 。 2017 年发 布的 《文化部 “十三五” 时期文化发展改革规划》, 对动漫产业发展提出要 推进如中国国际动漫游戏博览会等重点展会的市场化进程 , 对于原创动漫创 作生产和宣传推广给予支持 ; 2018 年出台的文件 《关于延续动漫产业增值 税政策的通知》, 对动漫企业的增值税政策 、 税负的优惠政策进行了细化规 定, 如动漫企业的增值税实际税负超过 3%的部分实行即征即退政策 ; 2019 年出台 《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定 》 《进一步 支持文化企业发展的规定》 鼓励有条件的文化企业利用资本市场发展壮大 , 推动资产证券化, 充分利用金融资源。 2.动漫产业发展载体建设取得成效 各地建设动漫园区, 包括动漫文化产业园、 动漫产业基地等, 为动漫产 业的发展提供了相关载体。 2019年, 中国动漫产业园区数量超过 18个。 其 中, 北京的数字娱乐产业示范基地、 天津的国家动漫产业园、 青岛的国际动 漫游戏产业园、 上海的张江高科国家网游动漫产业发展基地 、 杭州的高新科 技开发区动画产业园等动漫产业园区或产业发展基地的建设 , 为我国动漫产 业的发展奠定了基础 。 2019 年, 在苏州工业园区驻扎的动漫游戏企业超过 100家, 实现产值超过75亿 。 3.动漫产业发展链条不断延伸,利润来源渠道不断丰富 动漫产业链有着动态的、 广泛的、 变化的特质, 随着产业的发展不断延 伸, 逐渐包含更多的产业领域。 产业链上游是原创动漫公司 , 是创造动漫作 品的内容提供方, 如动画片、 动漫杂志以及越来越重要的动漫电影 、 动漫游 戏等IP 内容。 产业链中游是依靠动漫产业向外延伸的产业链 , 是动漫作品 的渠道发行方, 是主要在电视台、 电影院线、 网络视频播放平台、 网络漫画 平台等各种动漫发行和传播的平台 , 与动漫产业有着较强的关联性。 产业链 下游是借助动漫作品的创意而产生 IP 的衍生品开发公司, 既有相对独立性又 有一定关联性。 如对动漫IP的授权和代理; 对衍生品, 如玩具、 日常小用品、 动漫主题公园、 虚拟的动漫代言人等 。 动漫产业的利润来源渠道逐渐丰富 , 动漫衍生品的开发市场广阔。 动漫产业的利润来源主要包括广告 、 用户付费 和IP授权等渠道。 动漫产业最重要的利润来源是对动漫IP 的衍生品, 如动漫 相关的手办、 玩具、 动漫主题公园等 , 为动漫产业带来约 70%以上的利润。 2019年, 我国的动漫电影数量在总电影数量中的比重达14.46%, 其中动漫电 影的票房在电影总票房中的比重达11.48%, 与2018年相较均有所上涨。 4.动漫产业规模不断壮大,在文化产业中的占比稳步上升 得益于资本、 新媒体以及消费人群的多渠道投入和驱动 , 我国的文化产 业内容消费市场发展进入快车道 , 与此同时, 动漫产业在文化产业中的占比 也在稳步上升, 动漫产业产值也呈持续增长的态势 。 2013 年, 我国动漫产 业产值为882亿 ,2019年我国动漫产业产值达 1941亿 。 动漫产业的产 值主要来自动漫上游的内容市场和下游的衍生市场 , 其中下游衍生市场是动 漫产业产值的主要来源。 随着近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升 , 我国在线动漫内容市场的规模也在快速提升 , 2013 年的在线动漫内容市场 规模为10.2亿 , 到2018年达到 141.6亿 。 近几年我国的非低幼向国产 动漫投入初见成效, 其质量和产量都得以提升 , 相应地, 在