户外广告投放分析情况.pptx

户外广告投放分析车身仍是首选：2001年1月-2002年3月上海饮料户外广告投放量品牌单一媒体地铁公交车身候车亭广告火车站机场网络媒体总计：元百事可乐10,827,3001,390,4881,448,925　639,570　13,826,58028,132,864雀巢1,071,0001,817,09517,330,667　　　34,50020,253,262可口可乐5,765,4002,446,238　4,336,241313,80046,080353,36013,261,120康师傅804,1609,18011,508,000　　　　12,321,340雪碧5,110,080704,616　1,648,610406,080　212,1608,081,546天与地　1,262,0643,896,500　　　　5,158,564七喜601,440332,92885,334　3,600　3,016,2004,039,502光明　104,652810,6671,851,893　　726,0003,493,212美年达　47,520　　　　3,362,1003,409,621统一388,8001,777,728144,900504,00040,500　　2,855,929乐百氏　　　712,575　　1,937,2002,649,775阿华田　　2,366,000　　　89,4002,455,400冰泉　156,2401,973,334　　　　2,129,574雪菲力　　　　　　1,800,0001,800,000都乐　524,0251,008,000　　　253,5001,785,526麒麟172,8001,082,475100,000　　　　1,355,275德信茶　　1,170,000　　　　1,170,000汇源　　915,500　　　　915,500延中337,920　403,00046,200　　60,000847,121椰树　　290,600　270,000　245,520806,121醒目　　　764,808　　　764,808车身仍是首选：2001年1月-2002年3月上海饮料户外广告投放量品牌单一媒体地铁公交车身候车亭广告火车站机场网络媒体总计：元祁门194,400487,900　　　　　682,300开喜　　630,000　　　　630,000冠生园　　493,833　　　　493,833杨协成　　460,000　　　　460,000萝荔　128,520268,400　　　　396,920三得利　　338,000　　　8,400346,400获特满　　311,250　　　　311,250斯柏克林274,080　800　　　　274,880巴马传说　231,480　　　　　231,480利乐　　　　　　188,900188,900正广和152,320　　　　　10,800163,120屈臣氏151,200　　　　　　151,200味都　　84,000　　　　84,000樵依75,600　　　　　　75,600佳得乐　3,825　65,100　　　68,925随身酷　　60,000　　　　60,000酷儿　　54,167　　　　54,167市中　　51,000　　　　51,000维体　　45,000　　　　45,000澳宝　　30,400　　　　30,400永和　13,390　　　　　13,390圣味　　5,600　　　　5,600车身广告占绝对优势：36%户外广告投放分布一类品牌投放集中在：1000-3000万/城市/年二类品牌投放集中在： 100-1000万/城市/年三类品牌投放集中在： 0-100万/城市/年饮料消费者：女性偏多、15-35岁资料来源：2002中国媒体与市场研究饮料消费者：教育水平偏高资料来源：2002中国媒体与市场研究饮料消费者：上班族和学生族为主资料来源：2002中国媒体与市场研究饮料消费者：个人月收入集中在2000元以下资料来源：2002中国媒体与市场研究接触程度：巴士广告仅次于电视资料来源：2002中国媒体与市场研究亲密接触的交通工具：巴士资料来源：2002中国媒体与市场研究最令人瞩目的“户外”广告：巴士资料来源：2002中国媒体与市场研究消费者关注：天然健康、广告、个性资料来源：2002中国媒体与市场研究附件：饮料市场分析亿元不断扩大的中国饮料市场规模年10%的递增速度需求额（亿元）=生产的销售额+进口额—出口额数据来源：《工业统计年鉴》、〈海关统计年鉴〉2001年饮料行业销售收入地区分布排名前三的省份占据整个饮料市场近一半的份额数据来源：北京华通人市场研究公司影响饮料销量的一些主要原因与当地的消费水平和消费习惯有关系饮料行业的龙头所在地有关 气候高的地区，饮料的消费量相对也较高夏季