《第五次全国国民阅读调查报告》.doc

第五次全国国民阅读调查报告》 7 月 23 日，中国出版科学研究所召开新闻发布会， 公布 了“ 第五次全国国民阅读调查 ” 结果。 据介绍，本次调查的调查问卷做了比较大的补充修改， 除了增加电子书、手机报、动漫产品等新媒体方面的问项， 还有公共文化服务等方面的问项。同时从本届开始，此项工 程由原来的每两年一次，改为每年一次。 本次调查样本城市增加到 56 个，覆盖了我国 29 个省、 市、自治区和直辖市。调查的有效样本量从上届的 8000 个 增加到 20800 个，将农村样本提高由原来的 20% 提高到 25% 样本总量中东部、 中部、西部的比例为 8700 ：6200 ：5900 。 另外，本次调查还增加了少数民族地区的样本，少数民族地 区样本量占总样本量的 15.6% 。 中国出版科学研究所所长郝振省公布了此次调查的九 大发现： 1 ．报纸是国民阅读率最高的文字媒体，图书阅读率止 住连续下滑趋势，网络阅读率继续大幅攀升。 国民对各类媒体的阅读率显示了国民文化消费的总体 趋势与基本结构。本次调查获得了新的国民四大类出版物阅 读率调查数据。根据历史同比口径，以下数据为国民识字人 口的阅读率数据。 报纸是阅读率最高的文字媒体， 以 73.8% 的阅读率位于 首位（ 2005 年未调查报纸阅读率） 。 杂志阅读率为 58.4% ，排第二位，比 2005 年的 47.9% 提高了 10.5% 。 图书阅读率为 48.8% ，排第三位，比 2005 年的 48.7% 略有 回升。 互联网阅读率为 44.9% ，比 2005 年的 27.8% 提高了 17.1% 。 上述数据表明，我国国民报纸阅读率份额最高，期刊阅 读率出现较大幅度上升，图书阅读率止住连续下滑趋势，比 2005 年略有回升，显示了党和政府与社会各界近年来积极 开展的国民阅读促进活动已经初见成效。而网络阅读率则继 续快速提高，呈现出新媒体强劲的增长势头。 2．我国国民对阅读的重要性认知程度较高，国民人均 年阅读图书 4.58 本，平均家庭藏书量为 76 本。 本次调查数据显示，国民对阅读重要性的认知程度较高， 69.1% 的被访者认为当今社会阅读是 “ 非常重要 ” 或 “ 比较重要 ” 。在 18-29 岁年轻人对 阅读重要性的认知要显着高于其他年龄段的群体。 我国国民平均每人阅读图书 4.58 本，比 2005 年的人均 4.5 本增加 0.08 本。其中城镇人口平均每人读书 6.68 本， 显着高于农业人口的平均每人 3.51 本。 我国国民家庭藏书量平均为 76 本。其中城镇人口家庭 平均藏书 105 本，远远高于农村人口的 48 本。 3．国民人均月阅读报纸约 7.4 份，通过购买获得报纸的 比例为 76% ，报纸自费购买市场已经形成。 2007 年在我国识字人群总体中，每人每月平均阅读报纸约 7.4 份。识字人群报纸阅读情况整体上呈现出一种 “ 两极化 ” 的倾向。表现为：在我国识字者报纸阅读总 体中，每月读 20 份以上报纸的读者比例最高，占 24.5% ； 而不读报纸的人数比例达到 39.9% 。在报纸阅读人群中，通 过自费购买方式获取报纸的达到 72.6% 。在所有渠道中，报 纸读者通过报摊购买获得报纸的比例最高，其次分别为家庭 订阅、借阅、单位订阅的途径获得。 4． 2007 年国民人均月阅读杂志约 1.7 本，文化娱乐类 杂志的阅读率最高，近七成国民可接受的杂志价格在 6 元以 下。 在我国识字人群总体中，平均每人每月阅读杂志约 1.7 本。每月平均读 1-2 本的读者比例最高，占 21.1% ；其次为 每月读3?4本的读者，占识字总体的9.3% ;每月读5本以 上杂志的读者较少。我国城镇户口居民和农业户口居民在杂 志阅读方面存在比较大的差异。城镇户口居民人均月阅读杂 志约 2.7 本;农业户口居民人均每月阅读杂志约 1.1 本。 在不同类型杂志中，文化娱乐类杂志的阅读率最高，达 到 45.9% ；其次是家居生活类杂志，阅读率达到 39.7% ；第 三是文学艺术类杂志，阅读率为 35.0% 。财经管理类、学习 辅导类、学术科技类和卡通漫画类阅读率偏低一些。在能够 接受的杂志价格方面，近七成国民能接受的杂志价格在 6 元 以下，只有 1.1% 的国民能接受杂志价格在 20 元以上。 5．近两成有读书习惯的国民阅读电子书；手机报和电 子杂志的读者规模均超过 200 万人。 数据显示， 在我国图书读者中， 知道 /听说过电子图书的 人群占总体的 47.4% 。过去一年阅读过图书的人群中， 19.3% 的人口阅读过电子图书。 其中男性中 21.4%, 显着高于女