纸尿裤市场的发展历程及未来概述.pptx

中国纸尿裤市场的发展历程及未来2016-7-12Part 1中国纸尿裤销售渠道的演变纸尿裤市场的销售渠道Sale channels in the diaper market纸尿裤市场的发展阶段Stages of development in diaper market第一阶段行业发展（1992-1996）Stage 1：1992-1996第一阶段的渠道（1992-1996）Evolution of sale channel in stage 1主要市场为东部沿海地区的城市Main markets: Eastern seaboard cities of China.第二阶段的行业发展（1997-2006）Stage 2：1997-2006第二阶段的渠道（1997-2006）Evolution of sale channel in stage 2第三阶段行业发展（2007-2011）Stage 3：2007-2011第三阶段的渠道（2007-2011）Evolution of sale channel in stage 3第四阶段行业发展预测（2012~）Perspectives of the industry developmen外资现代渠道International MT Channels本地零售渠道Local MT Channels母婴店渠道Mother and baby shops2011年城市人口已经超过乡村人口Urban population had already grew greater than Rural in 2011.预计2020年中国城镇人口将超过8亿It is estimated that Chinese urban population will exceed 0.8 billion by 2020中国城市化的发展Urbanization in ChinaUrbanpopulationRuralpopulation渠道的发展Evolution of sale channels in Future纸尿裤渠道的发展趋势Development tendency of diaper distribution channels in China成长系数International MTMBTTStage 21997—2006年Stage 42012年~Stage 11992—1996年Stage 32007—2011年本资料仅作为定性研究，非定量研究。It is only qualitative study, not quantitative study.Part 2中国母婴渠道的发展数据来源：AC Nielsen母婴渠道在中国快速发展在中国，任何城市级别、任何类型的母婴店都都保持着井喷式的发展，保持母婴渠道的产出持续增长状态。数据来源：AC Nielsen母婴渠道在中国快速发展食杂店：9.1%小超市：6.1%母婴店：48%大超市：12%大卖场：24.8%数据来源：AC Nielsen纸尿裤产品渠道销售金额比重数据期间：2014年4月-2015年3月23%20%16%15%10%5%0%-5%-10%0%10%20%30%40%50%数据来源：AC Nielsen母婴渠道和商超渠道生意增幅数据期间：2014年4月-2015年3月数据来源：AC Nielsen产品价格指数数据期间：2014年4月-2015年3月数据来源：AC Nielsen婴童渠道各档次产品增长趋势数据期间：2014年4月-2015年3月数据来源：AC Nielsen纸尿裤各渠道品类集中度商超渠道母婴渠道数据期间：2014年4月-2015年3月Part 3中国纸尿裤行业现状及未来婴儿纸尿裤的进出口情况中国2015年纸尿裤市场情况消费量300亿片市场规模320亿市场渗透率公司渗透率增长/下滑幅度宝洁25-29%0增长尤妮佳12%估计无增幅金佰利7.8%增长10%恒安7.5%下降2.5%进口占比12亿美元，75-80亿片，占全国市场20%-25%● 四大品牌商及进口品牌市场占比：75%● 国内二三线品牌市场占比：25%。（国内二线品牌最大企业占3%）中国纸尿裤产地初步统计全国纸尿裤产地集中地为以下区域：福建以泉州地区为代表广东以佛山地区为代表浙江以杭州地区为代表湖南以长沙地区为代表中国纸尿裤生产企业设备供应商设备地区瑞光上海GDM苏州珂瑞特浙江国内企业面临的问题企业规范化困难成本高融资困难市场单一中国婴儿纸尿裤市场新机遇“全面二孩”带来的机遇2016年起，“全面二孩”的新政开始实施，我国每年的新生儿数量将从目前的1600多万增加到2000万人以上。适龄婴儿人数的增加、更换频次的增加和使用时间段的延长，将为婴儿纸尿裤市场带来新的机遇。新形势下进口品牌市场