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微博体验分析：看内容的发展 本文第一稿写于 7月4 号，作为大三的学生，当时没有找到暑期实习，校招临近很是焦虑，和几个腾 讯阿里的师兄沟通后，普遍认为作为产品新人，需要的是不断的 主动思考 ，有自己的想法和见解。 所以决定每天可以分析一个 app ，从产品的角度去思考，透过一个 app 功能，去思考其背后解决痛点 和使用场景，甚至是背后产品的规划，想着为什么他们的 PM 要这么做？如果我去做这个产品会怎 么做？ 再功利一点，校招的时候也可以有点东西拿得出手。 写了一周之后，产出了 4 篇文章，结果收到上海携程和大众点评的面试，最终来到了点评实习，分 析app 这件事就暂且搁置了，但还是会把自己实习和生活中的产品感悟写下来和大家交流 ~ 微博定位：随时随地发现新鲜事！ 产品分析 简单的看下微博主要功能架构 A. 首页 ：好友关注动态、好友动态、雷达 1.好友动态 ：是大家经常用的板块之一，默认展示朋友圈全部内容，但其实可以选择不同的分组进 行动态的展示，且操作一直保留 【目的】内容定制：以此方式让用户尽可能获取感兴趣信息，而事先让用户对自己的关注者进行 分组，只查看特殊分组的方式也可以对信息进行精准的获取 【思考】当用户的关注量特别大时， timeline 的价值就不大了，此时的特殊分组动态会将目光集中在 某个分组上，避免这种情况的出现 【链接】知乎就没有这个分组动态，他的动态是所有人点赞 + 话题，可以看出知乎在产品定位上希 望充分利用大 V 所处的地位 2.好友关注动态 ：最开始是红包的小图标，吸引用户去点击，点击进入之后发现是好友关注动态， 比如@ 薛之谦关注了 XXX 的微博，以及不同类别下的大 V 推荐 【目的】内容推荐：希望满足用户对于自己好友动态的需求 【思考】但这个需求强度感觉不是很强，而且推荐占了主流，而不是我好友的动态；我很关心我的 好友给哪条微博点赞 or 评论了么？这样我自己的行为也会被曝光？这种曝光真的好么？用户行为记 录以及消息送达时的 “已阅 ”功能都是对用户行为曝光的过程，如果处理的不好，反而引起反感。 3. 雷达 /扫一扫 ：热门、优惠、电影、电视、打车 【目的】：让用户发现周边的信息，并通过向上下滑动交互表达感兴趣 or 不感兴趣，这个也是希望 通过和用户有关的信息来增强用户粘性，之后的优惠、电影、电视、打车（居然能用滴滴出行直接 打车！）在我看来就是简单的流量变现 【思考】定位功能做的不好：但我未开启定位的时候并搜不到，且没有提示我定位没有开启；且切 换不同便签下的雷达的时候需要再次点击（电视需要声音识别，打车直接连接滴滴出行），但这种 变现的方式比较生硬，因为人们对于微博在脑海中的定位是发现新鲜事，而不是去看电视、买电 影票、甚至是打车； 所以如何从自身产品的特色出发，让流量变现是一个点，最近微博的直播特别火，从小视屏到直播 ，这条线的发展是非常成功的，其中一点就是这种功能的拓展和微博在用户心理的定位是契合的。 所以是内容定制 + 流量变现：充分让用户感受自己身边的信息、引导流量向下变现 B.发现 ：搜索（微博热搜榜） +热门微博 +热门话题 + 专题板块 (股票、电影 …) 【目的】当用户对首页的好友动态不感兴趣时，经常会来刷热门微博，由此也可以看出，作为内容 社区在用户行为引导上最常用的做法 当时做过简单的用户调查，大学生更愿意去刷热门排行榜，而微信群中的 PM 朋友已经工作，他们更 愿意去刷首页的 timeline ，去看自己关注的人发布的信息，也是证明了上面这一点 【思考】微博的搜索有热点推荐的功能，即显示 大家都在搜：周一见“ ，如果不输入文字，直接点“ 搜索，默认搜索的就是这个热点 其次是微博热搜榜，这里有个不好的用户体验，键盘升起时会遮挡热点推荐话题 热门的火爆原因在满足用户对于潮流信息的追踪，我想看到什么是最热的，什么大家都关注的？ 之后的专题板块，类似于股票、电影等，一方面微博希望从各个角度融入用户的生活场景，另一方 面这几个板块有盈利点，可以作为商