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微博价值和社会化营销 据北京晨报报道，虽然大多数人写微博只是为了快乐，但不排除有先入行的 玩家“ ”将微博发展成 生意。从一家广告公司获知，有广告公司列出了覆盖各大微博的 有广告价值“ ”的微博主的报价单，这 份报价单已经在一些网络营销公司中流传并进入广告主的视线。 粉丝 =广告价值？ 报价单显示，这些微博的 粉丝“ ”数量最少也有几万人，报价最低的是 200 元/条，具体报价按照 粉丝“ ” 的数量而调整。 粉丝“ ”数量超过 60 万，报价为 2000 元/ 条： 粉丝“ ”数量接近 50 万，报价为 1500 元 /条： 粉丝“ ”数量接近 30 万，报价超过 1000 元/条： 粉丝“ ”数量在 10万至 30 万之间，报价为 500 元 /条 至800 元/条。 在我看来，对于 微博营销“ ”这个新兴行业来说，衡量一个微博的价值仅仅依靠粉丝数量来计算，显然 是完全错误的，粉丝数量固然是一个因素，但粉丝的质量更重要，一个微博的价值和影响力如果仅 仅依靠粉丝数量来计算，显然是毫无意义的。 粉丝可以购买 自从微博成为网络营销的重要组成部分以来，一些网络公关公司开始在微博上 养号“ ”，以便在需要 的时候通过多个渠道帮助客户发布信息和发起商业活动。在淘宝等网站有专门出售微博粉丝商家， 价格大概一毛钱一个粉丝，通常来说，这种购买来的僵尸粉丝价值基本为 0 。 举办一些微博抽奖活动也可以增加粉丝，南非世界杯期间，蔡文胜曾在新浪微博上发起转发微博 送iPhone 的活动，有统计显示，短短 26 天，蔡文胜的粉丝增长了增加了 16.4 万名。 为了实例测试抽奖活动对于微博粉丝数增加的效果，月光博客也曾经举办过一个转发微博送诺基亚 手机的活动，测试结果是，七天内转发数 1万 2千个，评论 1万 1千个，增加了 8千多粉丝，不过增加 的粉丝质量并不高，这样计算下来，平均每个粉丝的价格接近 1元钱，投资收益率并不理想。 实例测试抽奖活动对增加粉丝的影响，点击看大图 从这个结果上看，通过抽奖活动送手机来获得粉丝的效果很不好，对于提高微博的价值和影响力没 有什么意义，不值得尝试，企业微博最好也不要尝试。当然，如果名人搞这个活动，并引发了网络 媒体的报道，那就另当别论了。 微博价值和影响力的计算 一个微博的价值（影响力）到底如何计算，很多人想当然地以粉丝数量来计算，甚至新浪和腾讯微 博的排行榜也是这么计算的，这显然很容易作弊。特别是对于那些已经具有广告价值的微博来说， 已经形成了类似黑帽 SEO 这样的微博盈利行业，自动注册和添加粉丝，由于有太多的自动注册自动 添加粉丝的僵尸用户，因此很难根据粉丝数量判断一个微博的价值。 因此，一个微博的价值（影响力），应该等于其粉丝微博的价值之和，如何计算粉丝的价值，又要 递推其粉丝的粉丝的价值，没有活动的僵尸粉丝价值是 0 ，应该排除，但是这种计算方法显得较为复 杂而消耗计算资源。 最粗略的估算方法，即 所有具有互动的粉丝“ ”的总和，为了方便计算，所有粉丝都具有相同的价值， 而粉丝的互动（如转发和评论）可以直观地看出来，通常对于新浪微博来说，微博的转发率约为千 分之一，也就是说，一千个粉丝中，可能会有一个粉丝对微博进行转发，因此，只要统计用户最近 一些微博的平均转发数，就可以得到这个微博的粗略价值。具体的计算公式是：微博价值 ≈（平均评 论＋转发） ×一千，这种计算方法虽然有很大误差，但也可以较为简单地排除了大部分僵尸粉丝，甚 至通过手算都可以计算出来一个微博的价值。 这个统计虽然比直接计算粉丝数要强一些，但算法显然是很粗糙的，因为不同粉丝的影响力是不 同的，拥有十万粉丝的用户转发一条微博，显然和拥有十个粉丝用户转发的微博不一样的，每个粉 丝的价值需要单独计算才能准确。 PageRank 算法在微博中的使用 为了更为简单的计算出微博的价值，可以采用 Google 的PageRank 算法来实现。 PageRank ，网页排名，又称网页级别、是一种由搜索引擎根据网页之间相互