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微博九宫格推广的前生今世 想必大部分 CP 们已经知道，近来非常火爆的推广方式 —— 微博九宫格。 这个玩法从知者甚少到现阶段的火爆异常，从几分一个激活的神话到现在最高几块一个激活的现状 。 今天是时候了，可以和大家细说一下，微博九宫格玩法的前生今世。 先简单介绍下微博，微博 09 年出生到 10 年火爆，一直以来都是一个优质的营销平台。 据官方数据统计 14 年微博的月活跃用户（ MAU ）数量和日活跃用户（ DAU ）数量号称达到 1.291 亿 和6140 万，当然大家对号称这种数据直接除以 2-3 基本就是正常值了。 … 九宫格前生 做推广的朋友应该清楚，上 iOS 热搜榜，除了现阶段的花钱冲榜（微信积分墙辅以机器刷），其他 时候除非有重大新闻，让用户主动在 APP STORE 中去搜索下载，才有可能冲上热搜榜。但常关注 热搜榜单的朋友应该清楚的发现，从去年开始。大家会经常看到一些小众创业型的 APP 经常上 iOS 的热搜榜（如下图）。那时的他们具体如何上的，开挖看下图。 4 月 12 日，appstore 热搜榜 原微博 -一篇微博带来热搜的包括，种子习惯，懒人周末，神剧三款产品 热门转发 - 以上转发估价合计 5W ，平均 6K 左右，当然估价而已。具体价格依然可控。 挖到这儿，大家很清楚的明白怎么玩了吧。 一组九个产品图片，再找一组段子手转发，转发后引起用户关注，并主动去搜索下载，起量。 这阶段，该推广方式火的主要原因 1 ，以专业的角度介绍让人亲近，或者说装的很专业。这类 APP 推荐号，都是养了很久的， 推荐是已专业角度出发的。代表人物 —— APP菌。 2 ，粉丝对此类广告并无防范之心，之前没见过如此阵仗。 3 ，以主体性概括内容便于需求对号入座。 九宫格今世 再接着说今世的微博九宫格玩法，从去年一直玩到今天，这个玩法再现巅峰神奇几无可能，成本从 当初的每个 A 几分钱，到现在 5毛到 5 块都有（成本在一定范围内还是可控的，具体可控原因，后 面表）。做推广的是知道的，一个渠道被太多人各种瞎玩后，水是会被搅混的。这也是部分 CP 们对 自己知道的好渠道讳莫如深的原因。 九宫格的水被搅浑的原因： 1 ，渠道入场玩家增多。从先前几十个到如今几百个。 2 ，产品疯狂洗刷渠道，部分 APP 脸已经被刷烂，玩法凶猛，近乎强奸眼球式的营销。 3 ，九宫格方式推广缺乏新意。 4 ，粉丝阙值提高，对广告免疫式跳过。 这种跟风式的推广，搅浑渠道，其实是非常常见的，正如大家常会去追寻哪种渠道起量，可问题在 于并不是每种渠道都有普适性。就推广本质而言， 每款 APP 的性质其实在隐性当中已经决定了渠道 的选择和玩法， 顺应用户习惯跳出惯性思维找到属于自己最契合的点才最重要。更风式的营销，绝 对不是推广的良方。只会把渠道玩坏，把段子手养刁，把钱散尽。 再说回九宫格，九宫格看似是以九个 APP 组成，打包后让段子手转发。但其实并非如此简单。盲目 的上九宫格大号推广是对产品不负责任的捆绑。若不了解渠道精髓，一方面会刷低粉丝疲劳度和敏 感度，另一方面还可能 为他人做嫁衣 ，得不偿失。等统计数据时候你会发现，那些 UI设计精美，图 片工具类的 APP 吸量惊人，而你的 … 所以，我们做推广不是单纯的跟风玩法，更不是找到个看似便宜的渠道就死命搜刮。应该是让好玩 的社交 APP 通过有趣的引导让用户有下载欲望、美食类的 APP 通过展示美食诱惑打动粉丝、阅读类 的APP 用文字去打动文青。找到适合你产品的渠道，找到适合你产品的渠道玩法，精细化适合你产 品的渠道玩法的细节，做精（有点绕哈），那你离起量就不远了。 九宫格后世 当然以微博目前社会化媒体的属性而言，这依然是最靠谱的营销渠道，不管是粉丝通还是基于微博 属性衍生出来的其他玩法，微博依然是大多数产品的主战场，并且相对而言是比较划算的营销渠道 。 九宫格推广效果，一般会有 3天增长， 10