国窖1573酒类营销方案.pptx

前 言 国窖1573经典装52度产品形象系统（PIS）是帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知“国窖1573经典装52度”的产品基础信息、产品应用信息以及产品应用推广规范的指导性工具。P I S 目 录产品基础系统1.1 基 础 系 统1.1.1 产品名称1.1.2 产品标识1.1.3 产品核心开发概念产 品 应 用 基 础 系 统2.1 基 础VI 2.1.1 基础VI2.2 商 标2.2.1 保护图形产 品 应 用 推 广 系 统3.1 产 品 介 绍3.1.1 产品简介3.1.2 产品推荐3.1.3 品牌故事3.2 包 装 配 套3.2.1 包装介绍3.3 品 牌 宣 传3.3.1主K 3.3.2传播语3.3.3海报3.3.4 DM单3.3.5 易拉宝3.3.6 品鉴手册3.3.7 灯箱片 3.3.8 户外路牌3.4 终端生动化物料3.4.1 台卡3.5 上 市 推 广3.5.1 品鉴会方案1.产品基础系统1.1.1 产品名称1.1.2 产品标识1.1.3 产品核心开发概念——产品基础系统〖 〗1.1.1产品名称产品专用名称与产品英文名称国窖1573 52度 National Cellar 1573 ·52——产品基础系统〖 〗1.1.2产品标识用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识——产品基础系统〖 〗1.1.3产品核心概念开发指引包装研发及品牌推广的核心概念 产品定位中国白酒鉴赏标准级酒品核心卖点1573国宝窖池群/泸州老窖酒传统酿制技艺双国宝2.产品应用基础系统2.1.1 基础VI2.2.1 注册商标——产品应用基础系统〖 〗2.1.1基础vi产品视觉识别系统：产品标志的标准用色、标准用字、标准图案等规范必要元素，制作时比例色彩不可变化。如调整必须同比例放大缩小使用，严禁另行绘制。——产品应用基础系统〖 〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护 ——产品应用基础系统〖 〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护 LOGO——产品应用基础系统〖 〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护 国窖1573专属印章国家重点文物保护单位国窖酿造章——产品应用基础系统〖 〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护 国窖1573专属印章国家地理标志保护产品 首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌——产品应用基础系统国窖1573 赋 夫国窖者，始建于前明，成池于万历，经四纪之风土，阅三朝之人情。天翻地转，秦之后无非汉魏；斗转星移，窖未曾些许变更。吾国之广袤，佳酿之地不胜其数，中华纵悠久，四百年窖仅此存留。所赖江山形盛，历久依然弥新，先民恩泽，涓流皆为美酒。故硕果仅存于江阳，浓香发源于泸州，乃有国宝之窖池，文物之酿造，是为国窖·一五七三 国窖1573专属文字——产品应用基础系统国窖1573专属图案国家级非物质文化遗产：泸州老窖酒传统酿制技艺3.产品应用推广系统3.1 产 品 介 绍3.1.1 产品简介3.1.2 产品推荐3.1.3 品牌故事3.2 包 装 配 套3.2.1 包装介绍3.3 品 牌 宣 传3.3.1主K 3.3.2传播语3.3.3海报3.3.4 DM单3.3.5 易拉宝3.3.6 品鉴手册3.3.7 灯箱片 3.3.8 户外路牌3.4 终端生动化物料3.4.1 台卡3.5 上 市 推 广3.5.1 品鉴会方案〖 3.1 〗产品介绍3.1.1 产品介绍3.1.2 销售说辞3.1.3 品牌故事——产品应用基础系统〖 〗3.1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供内部学习 国窖1573，源自全国重点文物保护单位——1573国宝窖池群，国家级非物质文化遗产——泸州老窖酒传统酿制技艺酿造；“双国宝”酿造，中国顶级浓香型白酒的代表之作；被誉为“中国白酒鉴赏标准级酒品”，品之柔顺协调，绵、甜、爽、净，滋味醇厚，与法国顶级白兰地、苏格兰顶级威士忌一起被称为世界三大顶级蒸馏酒。——产品应用基础系统〖 〗3.1.1产品介绍--产品简