书店营销策划书.docxVIP

PAGE PAGE 1 一． 策划背景 书店营销策划书 就是简单分析书店的地理位置优势等二． 策划时间 2011-6-12—— 2011-9-12 三． 策划人员 策划目标 满足学生及周边市民对新知识的需求， 提高本店在学生和市民中的知名度。 预计在一年内， 实现在某某区消费市场以及潜在消费市场的开发和占领，并以此为基础，向周边辐射。 四． 现状分析 根据调查结果有以下几点： 在实地调查的 100 名调查者中， 57%的人曾经购买过新书， 也有部分人去过二手书店。 在曾经过购买新书的 57%中有 42%的顾客认为书的质量应有待提高。 在书店的服务不够完善。如有些书售出后，使用者发现书本缺页，而书店对此情况不愿承担相关责任。 书店宣传力度不够。在调查中，我们发现有相当一部分人对正版书没有认识，更别说对书店的认识以及对新书的购买。 五． SWOT 分析 优势。 新书的利润可观； 客源广，主要来源于周边学校及其社区； 无污染，无保质期，易于保存和收藏。 书店与学校图书管相比，使用者可以通过订购自己喜 爱的书籍， 可以随时随地的阅读、 使用，以及重复阅读重复使用，而图书管的书借了之后要在规定的时间归还， 或续借手续耗时麻烦。 本地区人群文化程度较高，消费能力较强。 本地区并没有实力较强的竞争者。 劣势。本店不是位于主要的街道， 不够显眼且面积规模不大， 并还需要进一步的装修。书本门类多，容易杂乱，收购和整理时工作 量大；常年注意防潮、放火、防虫，增加了管理的难度；质量问题难 以保障。 机会。此区域只有本店一家，不存在同行业竞争者；大学和社区在此集中，周围市民素质较高，便于宣传与推广，特别是拥有教师和学生这一特色群体， 市场前景可观。 而许多旧书上有原来读者的标示记录， 特别是参考类的， 这样不仅不利于减轻读者在书籍方面的阅读，而且还打乱自己的思维，新书就不会有这烦恼。 威胁。很多人对新书认识不足；主要购买者是学生，不利于书店某些门类的书籍销售， 目标市场定位较单一； 虽然不受新书店的威胁，但是受二手书店的威胁。进货的渠道不畅通，折扣低。本店的 知名度不够，从而导致机会的丧失。 七．营销策略（ 4p’s） 产品策略 。⑴要根据书店的目标市场的主次来制定策略。书店要特色经营的同时多元化经营，既书店分为四个模块：考证类（包 括书籍和资料）、文学类、杂志期刊类、其他类。本店的主要客户是 学生，特别是大学生， 而大学生在校期间较注重考证， 如英语四六级、会计、计算机、导游等等，书店可以根据此情况，在进书时注重选择 与考证有关的书籍资料， 并把此项目做成本店特色。 书店只保留近两年的考证类，超过期限的将不予订购，避免书籍的积压。对于剩下的 三类，在每一年年末都要进行筛选和处理， 减少库存量。对于杂志类， 还可以编辑成套买卖。 ⑵产品要提高质量， 对于严重影响客户阅读的问题书要加以处理，从而树立书店的好形象，吸引购买者。 价格策略 。定价依据是书籍的成本和利用价值。 ⑴灵活定价。像资料类的就可根据资料的知名程度来确定。 其他也可以依据具体情况定价。⑵数量折扣。 当客户购买达到一定数量或团购一定量的书籍是再给予一定的优惠。 ⑶会员折扣。 当客户购买累积达一定数量的书籍时，赠送会员卡，对会员给予终生优惠折扣。 渠道策略 。销售渠道主要是实体店销售，附带网上销售。在人多特别像学校等地方设置销售代理点，主销各类杂志，期刊，为学生提供消遣之物。 促销策略 。增进消费者对新书的认识和提高本店知名度是目前首要的一步。书店可以采用发放传单、赞助活动等方式加强宣传。八. 目标市场分析 1..市场细分可以分可以更精致地分析市场推销机会，使自己处于有利的地位，发挥更好的推销效果，增加利润： 需求差异性： 划分不同的消费群体并对针对不同消费者的需求进行衡量 .比如考研的群体 ,考证的群体等等； 可达到性：细分出来的市场应是营销活动能够抵达的，亦即是 通过努力能够使产品进入并对顾客施加影响的市场。 一方面， 有关产品的信息能够通过一定媒体顺利传递给该市场的大多数消费者； 另一方面，在一定时期内有可能将产品通过一定的分销渠道运送到该市 场； 足量性：细分出来的市场，其容量或规模要大到足以获利 . 可以面向各大学校甚至是社区。 行动的可能性： 现有资源能确保为对细分市场提供迎合主体需要的产品或服务。 因此本店的目标市场人群主要是： 学生 喜爱淘书者 某些考证的社区人员 市场定位 （ 1 ）利益定位 定位为“服务第一” ，充分满足消费者的需求与爱好，把握消费者的购买心理，带给消费者便利与愉悦。 （ 2 ）价格与质量定位 结合价格与质量， 定位为：“物美价廉”。货物超值，服务一流。 九．策划的经费预算 经费预算分为两部分： 书