题库(2014)品牌营销.docx

______________________________________________________________________________________________________________ 新者、领导者 ” 的企业形象；哇哈哈则给人 “ 以安全、健康和童趣 ” 课程名称 :《品牌经营策略》 的形象定位；这些说明品牌所代表的已不仅仅是单一的产品，而是是 一、判断题 企业独特形象的反映。 1、品牌是产品文字名称、图案记号或二者的结合的一种设计，需向 6、In the era of "boundaryless" business, marketing should remain a 有关部门注册登记后，经批准享有专用权的标志。 （ ） monopoly organizational function under the exclusive control of the 2、品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑 marketing department. 选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情 7、 A product has a life cycle which is based on four stages: 感利益。（ ） introduction, growth, maturity and decline. 3、产品是物质层面的，而品牌是精神层面的，品牌的存在必需以产 8、 Brand evolution/brand life cycle model: a brand starts as a 品作为载体，依赖于产品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依 trademark or a product brand then is transformed into a service 赖的产品的生命周期保持一致。 （ ） brand. 4、名牌是企业塑造品牌的终极目标，只有把一个品牌做成名牌，才 9、品牌出现的最早时间可上溯到 19 世纪早期，酿酒商在盛威士忌的 能为企业带来较高的名牌效应，带来更好的市场收益率。 （ ） 木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了（ ） 5、凯迪拉克反映的是 “ 豪华、尊贵的王者风范 ” ；IBM 表现出的 “ 创 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 10 、产品定位是企业对目标消费者的选择进行思考，而市场定位是企 17 、所谓品牌战是指双方争夺的焦点是谁的品牌会更有市场以及谁会 业对用什么样的产品来满足目标消费者的需求进行的思考。 （ ） 掌握控制权的问题。 11 、品牌定位有助于企业通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递 18 、委托生产商制造和自设生产基地是经销商品牌战略的两种实施方 给目标消费者，获得消费者的认知和认同。 （ ） 式。 12 、当品牌在销售额下滑或发现有新的市场机会市，可以考虑变更或 19 、自设生产基地的实施方式是根据市场动态对商品的质量、类型、 改变品牌的定位， 但是品牌再定位往往面临着诸多的市场的不确定性。 原料、包装、结构等方面进行设计，然后委托生产企业按照具体生产 如果原有的品牌定位有问题，得不到顾客认可，或者企业营销目标发 要求制造，在销售时使用自有品牌。 生变化时，仍会不得不进行品牌再定位。 （ ） 20 、委托生产商制造是指经销商企业自己设计、开发，自设生产基地 13 、制造商品牌，也称全国品牌，是指生产者建立并拥有的品牌。 加工某些商品，使用自己的品牌销售。 14 、经销商品牌，也称私人品牌，是经销商自己创立并拥有的品牌。 21 、 “ 小南京 ” 、“ 北京 ” 等品牌名称在申请注册时不予批准，主要 15 、美国的沃尔玛、英国的马狮百货、法国的家乐福等都是比较著名 因为违反了我国商标法规定的县级以上行政区域的地名不能作为商标 的制造商品牌。 名称的条例。 （ ） 16 、柯达、海尔、 IBM 、可口可乐是经销商品牌。 22 、中国文字富有深刻的内涵和底蕴，中国诗词歌赋也给了我国品牌 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 命名时以无限灵感，因此我国品牌在命名时，应恰当地发挥品牌名称 26 、品牌标志图形的类型包括点和线、面和体、几何形、字母设计、 的联想功能，给消费者以感染。 （