2021年全国4月高等教育自学考试市场营销策划试题.docVIP

全国4月高等教诲自学考试市场营销策划试题 一、单项选取题(本大题共28 小题，每小题1 分，共28 分)在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定。请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。1．由公司营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等构成系统是（ ）A．核心市场营销系统 B．市场营销方略系统C．公司内部管理系统 D．市场营销环境系统2．在整个策划中起着核心作用是（ ）A．目的 B．创意C．信息 D．点子3．公司营销中介不．包．括．（ ）A．中间商 B．供应商C．实体分派机构 D．营销服务机构4．按照客户规定和规定提供产品或服务营销称为（ ）A．定制营销 B．客户营销C．个别营销 D．服务营销5．公司运用原有市场，通过从不同角度开发新产品，达到扩大公司业务领域，稳固占有市场目，这种增长方略是（ ）A．同心多样化 B．水平多角化C．集团多样化 D．水平一体化6．高增长率和高市场占有率战略业务单位属于（ ）A．明星类 B．问题类C．钞票牛类 D．瘦狗类7．公司将几种关于联性产品放在同一包装内方略是（ ）A．配套包装方略 B．类似包装方略C．级别包装方略 D．再使用包装方略8．公司几大类产品使用同一品牌，这种决策是（ ）A．统一种别品牌 B．个别品牌C．统一品牌 D．个别统一品牌9．如果用销量增长率来判断某产品生命周期，当增长率在0.1％～10％之间，该产品也许处在生命周期（ ）A．引入期 B．成长期C．成熟期 D．引入期或成熟期10．对既有产品质量、特点、外观、款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来产品是（ ）A．换代新产品 B．重新定位产品C．全新产品 D．改良产品11．公司以不同价格方略在不同地区营销同一种产品，这种价格方略是（ ）A．质量差价方略 B．时间差价方略C．用途差价方略 D．地理差价方略12．某电脑制造商把其市场分为6 个地区，并在每一种地区选取一种中间商来经销该产品，该电脑制造商分销渠道方略最也许是（ ）A．独家分销 B．选取性分销C．广泛分销 D．密集性分销13．公司按照顾客类别构造来组织推销人员队伍，这种组织构造是（ ）A．顾客型 B．产品型C．地区型 D. 复合型14．推销员直接运用所推销品引起顾客注意和兴趣，这种接触顾客办法是（ ）A．简介接触法 B．产品接触法C．利益接触法 D．好奇接触法15．某国外大公司生产高品质移动电话定位于成功人士和有品位人士使用产品，该定位方略是（ ）A．使用者类型定位 B．产品特色定位C．产品类别定位 D．竞争定位 16．电视广告是广告媒体中最重要一种，但其不．足．是．（ ）A．传递信息有限 B．体现能力有限C．传播范畴较小 D．费用昂贵，时效短17．公司与国外某家生产公司订立合同，规定对方按照本公司规定生产，然后由本公司负责该产品销售，这种国外生产方式是（ ）A．允许贸易 B．合同制造C．国外组装业务 D．国外合营公司18．公司销售额占行业销售额比例这个指标是（ ）A．所有市场占有率 B．目的市场占有率C．相对市场占有率 D．行业市场销售率19．市场跟随者在某些方面模仿竞争者，在某些方面独自行动，这种方略是（ ）A．紧密跟随 B．有距离跟随C．有选取地跟随 D．名牌货模仿者20．公司用收入和职业作为细分变量来细分某一市场，这种细分方式属于（ ）A．地理细分 B．人口细分C．心理细分 D．行为细分21．在波士顿矩阵中，最适合问题类战略是（ ）A．发展 B. 放弃C．维持 D．收割22．对消费者能产生强烈刺激、能获得消费者迅速反映促销工具是A．人员推销 B．营业推广C．广告 D．公共关系23．经营一类或少数几类产品，经营范畴狭窄，但产品规格型号齐全，这种零售商形式是（ ）A．百货公司 B．便利店C．超级市场 D．专卖店24．采用理解定价法给产品定价，其核心是拟定（ ）A．产品成本 B．消费者对产品理解C．市场需求 D．目的利润25．竞争者只对公司某些类型袭击作出反映，而对其她袭击不作出反映，竞争者这种反映模式是（ ）A．从容不迫型 B．选取型C．强烈型 D．随机型26．按公司财务也许提供广告支出来决定广告预算，这种拟定广告预算办法是（ ）A．目的任务 B．竞争对抗法C．随意法 D．支出也许法27．公司所面临环境状况是高机会和低威胁，那么公司业务类型是（ ）A．抱负型业务单位 B．风险型业务单位C．困难型业务单位 D．成熟型业务单位28．不．属．于．宏观环境因素是（ ）A．人口环境 B．经济环境C．竞争 D．技术环境二、多项选取题(本大题共6 小题，每小题2 分，共12 分)在每