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2003年度金龙鱼品牌策划;市场分析
“金龙鱼”营销状况检核
年度营销战略及目标
年度品牌策划
年度产品策划;第一部分:市场分析;2003年度金龙鱼品牌策划
---市场分析 ;2003年度金龙鱼品牌策划
---市场分析 ;消费者概述
主要的购买决策者为家庭主妇
消费者购买频次高,属日用消耗品
消费者尝试购买心理较重,品牌转换率较高
购买决策因素(价格、质量、品牌)
对产品的了解与认知较为肤浅,急待教育,特别是油脂知识(从02推广中可见一斑) ;竞争概述
行业竞争日趋激烈,但空间较大,区域性品牌成长迅速
竞争状况区域差异化明显
价格竞争已不单纯成为唯一手段,产品差异化竞争已突显,新产品开发周期缩短,有利行业的发展 ;9、要学生做的事,教职员躬亲共做;要学生学的知识,教职员躬亲共学;要学生守的规则,教职员躬亲共守。6月-216月-21Thursday, June 24, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:14:5823:14:5823:146/24/2021 11:14:58 PM
11、一个好的教师,是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2123:14:5823:14Jun-2124-Jun-21
12、要记住,你不仅是教课的教师,也是学生的教育者,生活的导师和道德的引路人。23:14:5823:14:5823:14Thursday, June 24, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。6月-216月-2123:14:5823:14:58June 24, 2021
14、谁要是自己还没有发展培养和教育好,他就不能发展培养和教育别人。24 六月 202111:14:58 下午23:14:586月-21
15、一年之计,莫如树谷;十年之计,莫如树木;终身之计,莫如树人。六月 2111:14 下午6月-2123:14June 24, 2021
16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已,而提出新的问题,却需要有创造性的想像力,而且标志着科学的真正进步。2021/6/24 23:14:5823:14:5824 June 2021
17、儿童是中心,教育的措施便围绕他们而组织起来。11:14:58 下午11:14 下午23:14:586月-21
2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒,而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四
3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的,但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021
4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为,半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19
5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己,这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021
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;品牌发展状况
竞争多停留于价格层面,品牌发展较为迟缓
多满足消费者浅层次的产品利益需求
多未能完成其自身的品牌差异化建设
由于市场需求的多样性,多运用多油种战略
产品差异化竞争将大大促进品牌的建设和发展 ;渠道概述
现代渠道(卖场、超市)、传统流通渠道(批发、集贸市场)和特殊渠道(福利团购)
各地渠道发展差异化明显
终端(卖场、超市)的资源的争夺将越发激烈;消费者个性化需求正在逐步形成,各品类均获得较大发展,特别是高端油种
产品差异化竞争逐渐成为主导
市场竞争的不断升级,品牌也将获得快速发展
品牌的差异化和渠道的占有率是市场竞争中的两大决定因素;我们的市场机会
1、金
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