南方汽车博览中心前期广告策划书.pdf

南方汽车博览中心前期广告策划书 一, 概述 南方汽车博览中心是樟木头的重点工程之一，是集汽车销售、汽车展览以及其附属行业 的一座现代化汽车交易市场。该汽车博览中心位于具有“小香港”之称的东莞市樟木头镇， 交通便利快捷，地理位置十分优越。 南方汽车博览中心总投资 6000 万元人民币，积达 6000 平方米。条件得天独厚。该博览 中心管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户 提供一体化、 全面化的优质服务， 使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营， 免去多个烦琐程序。 为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的； 有着广阔市 场前景的现代化汽车交易场所。 为了更好的开展宣传活动， 提高知名度， 能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高 好地位， . 二 南方汽车博览中心的 ，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施 也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。 三、前期市场策略 1.紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车以 及其附属行业的经销商和生产商来投资。 2.尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。 3．早日导入 CIS 系统（企业形象识别系统），实现闯名牌的市场战略目标。 4.引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。 四、 前期广告策略 1. 广告定位 前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划， 以及广告的具体实施。 建议采 用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。 2. 广告诉求 以理性的广告诉求为广告诉求点， 用实实在在的的事实去说服人， 以便在实际的操作中， 有 利于广告的操作。 3. 广告目标 争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合， 使南方汽车博览中心在开盘前就能够深 入人心， 在市场中占有一定的地位。 广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商， 以及其零配 件和汽车美容、 装潢等的生产商和经销商。 在他们中间创造良好的信誉提升自身价值， 以便 吸引更多的客户来咨询投资。 五、媒体分析 A. 在众多的广告媒体中，东莞地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告 媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够直接 到达受众。户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。 B. 在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中 语种的节目没有很大的偏爱。 C. 媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途 径，有效的利用广告资源。 六、 告媒体投放计划表 投放时间 投放媒体 广告形式 广告目的 投放方法 备注 2002 年 12 月 《南方都市报》汽车专刊、传单、礼品广告的定制 企业形象宣传广 告 提高知名度、树立良好的企业形象。 报纸每隔一期投放一次， 2003 年 1 月 《南方都市报》 汽车专刊、 《东莞日报》汽车专刊、 自身网站的建设。 企业形象宣传广告 树立良好和企业形象、扩大影响力。 报纸每隔一期投放一 次 2003 年 2 月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、电台广 告 由企业形象宣传广告转为招商投资宣传广告 在广告目标范围内扩大影响力。获 得好评， 提升美誉度。 报纸每隔一期投放一次， 电台每天两次， 户外广告的制作。 2003 年 3 月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专