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有限公司
项目
项目运营策划书
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二○○九年三月
精品资料
编号 OurRef.No 发文日期 Date 2009-03-05
目 录
1. 项目经营决策指导意见 3
2. 项目经营目标 6
3. 项目开发进度目标 9
4. 项目开发成本管理目标 11
5. 质量管理目标 17
6. 项目风险提示 18
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项目经营决策指导意见
1.1 项目战略目标:(项目管理部)
此部分包含但不限于:区域发展意义、公司品牌价值意义、项目投资收益贡献、公司产品线延伸
或产品标准化提升意义等。
1.2 项目开发策略:(项目管理部、财务管理部)
1.2.1 项目整体开发策略: 此部分描述开发策略,如:进度优先、品质优先、利润优先等等。
1.2.2 战略控制性指标: 为达成上述目标,经公司项目管理部审议、公司总经理审批,以下指标为刚
性指标,各级项目开发计划须保证以下指标的实现,公司总经理审批的变更情况除外:
项目整体目标 各年度预期
控制指标 备注
值 1st 年度 2nd 年度 3rd 年度
财务指标
销售收入
净利润
累计税后利润率 —— —— ——
内部收益率( IRR )
投入资本回报率 (ROIC)
流程指标
精品资料
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销售面积
新开工面积
竣工面积
结算面积
管理性指标
管理费用率
销售费用率
建筑总包率
增值服务比例
??
注:各年度预期,第一年为考核性目标,以后各年为预估值、以年度确定的目标值为准不仅限于收益、进度、成本等指标,包括管理性指标,如管理费用率
1.3 产品线方案:(设计管理部)
1.3.1 所属产品系列: 如孔雀城、奥韵、第九园等
产品系列: (选项示例 )
□孔雀城系列 □奥韵系列 □第九园系列 □XX 系列 其他
1.3.2 项目成熟度:
组合产品项目:
(选项示例 )
多层系列
□创新产品
□成熟产品
小高层系列
□创新产品
□成熟产品
中高层系列
□创新产品
□成熟产品
可参照项目
□标准化产品
□标准化产品
□标准化产品
精品资料
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高层系列
□创新产品
□成熟产品
□标准化产品
情景洋房系列
□创新产品
□成熟产品
□标准化产品
TH 系列
□创新产品
□成熟产品
□标准化产品
1.4 其他管理目标: 如某新技术应用、某新业务模式尝试、物业管理标杆等
精品资料
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项目经营目标: (项目发展部、设计部门、销售部门)
2.1 主要经济技术指标:
项目基本信息
地理位置
土地获取时间 土地获取方式
总地价 (亿元 ) 楼面地价 (元 /平米 )
开发物业可售面积 持有投资物业面积
权益比例
序号 项目名称 合计 一期 二期 三期 ??
占地面积(亩)
1.1 总占地面积
1.2 建设用地面积
1.3 代证面积
建筑面积( m2 )
2.1 住宅
2.2 商业
2.4 车位
可销售面积( m2 )
3.1 住宅
精品资料
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3.2 商业
3.4 车库
容积率(万 m2 /hm 2)
绿化率
总户数(户)
总人口(人)
说明性文字:
2.2 项目收益估算(在可研成果基础上,成本合约部、财务管理部)
序
项目名称 合计 一期 二期 三期 ?? 备注
号
销售收入(万元)
1.1 住宅
1.2 商业
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