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服装营销与管理;第一章 服装市场营销概述;第一节 市场与市场营销;(二)市场要素;二、市场营销;核心营销概念;(二)市场营销观念的演变;2.产品观念;3.推销观念/销售观念(20世纪20年代末至50年代);4. 营销观念(20世纪50年代中期);;第二节 服装行业的特点;服
装
市
场
的
特
点;第三节 服装市场营销管理过程;二、服装市场营销管理过程;(二)服装目标市场选择
分析市场容量和市场结构
市场细分
选择目标市场;(三)服装市场营销组合设计;营销4C理论;(四)服装市场营销计划的执行和控制;2.服装市场营销计划的控制;三、服装市场营销创新;(二)定制营销;(三)品牌营销;(五)国际市场营销;第二章 服装市场营销环境分析;第一节 服装市场营销环境概述;营销宏观环境中主要力量;营销微观环境中的参与者;服装市场营销环境综合体;第三节 服装市场营销微观环境分析;服装企业内部因素;第四节 服装市场营销环境分析与营销对策;第三章 服装消费行为分析第一节 消费者购买行为概述;二、服装消费者市场的特点;三、服装消费者的购买动机及其类型;2.常见的服装消费者购买动机;四、服装消费者购买行为;Who
What
Why
Who
When
Where
How;;第二节 影响消费者行为的因素;社会阶层;二、社会因素;(二)家庭;(三)角色与地位;三、个人因素;四、心理因素;消费者购买决策过程;第四章 服装市场调查与分析第一节 服装市场调查概述;二、市场调查的步骤;三、市场调查的内容;第二节 市场调查方法;二、访问研究法;3.问卷调查法;三、观察研究法;五、服装市场网络调查法;第五节 服装市场预测;二、服装市场预测的内容;三、服装市场预测的步骤;第六节 资料的整理与分析;三、数据资料的汇总、制表和制图
数据资料的汇总
数据的制表和制图
四、研究结果的分析;五、调查报告的撰写;调查报告的结构;第五章 服装市场细分与市场定位第一节? 服装市场细分与目标市场的选择;第二节 目标市场选择的确定与战略;市场进入与营销策略;2、差异性市场策略;3、密集性市场策略;第三节 市场定位 ;三、差别化的方法(一)------产品差别化;三???差别化的方法(二)------服务差别化;三、差别化的方法(三)------人员差别化;三、差别化的方法(四)------形象差别化;四、选择正确的差别化;四、定位的方式;第六章 服装产品策略 第一节 产品整体概念 ;产品整体概念示意图;第二节 产品组合策略;4、? 产品组合参数;克里斯汀.迪奥的产品组合;第三节 产品生命周期策略 产品的市场生命周期理论;第四节 产品品牌策略 ;二、品牌策略;三、品牌战略决策;第七章 服装价格策略第一节 服装价格及其影响因素;市场经济条件下,价格的作用
影响企业产量和市场供应量
影响消费者购买行为和产品需求量
适当的价格能提高产品竞争能力和市场占有率
营销学的价格
营销学的价格突出“灵活性”,着重研究商品进入市场、占领市场、开拓市场的一种具体应变价格;二、定价的影响因素;营销组合策略 ——价格与其他营销组合因素的关系;;;三、服饰企业定价程序;服饰产品定价分析表
年 月 日 编号: ;;第八章 服装分销渠道策略第一节 服装分销渠道概述;1.直接渠道/零级渠道
优点:
销售及时,缩短流通时间
节约费用
了解市场;2.零售商渠道/一级渠道;3.批发商渠道/二级渠道;4.代理商(经纪人)渠道/三级渠道;二、服装营销渠道的模式与类型1.服装营销渠道的模式;2.服装营销渠道的类型;选择渠道成员;评估渠道成员; 开设服装专卖店不仅可以扩大品牌的影响力又可以提高销售额。目前的专卖店往往是以连锁加盟的形式出现的,所以发展十分迅速。
如真维斯在1993年上海开设了第一家“JEANSWEST真维斯”专卖店以来,真维斯已在国内20多省市开设1300多家专卖店,其中70%以上为自营店。
以纯则是从2000年开始发展加盟连锁经营模式的销售网络,已拥有超过3000多家“YISHION以纯”专卖店,遍布全国各地,并在2004年走出国门。; 如雅戈尔曾经希望依靠传统的金字塔渠道模式占领全国市场,但事实证明这种点多面广摊子大、天高皇帝远的做法并不适合雅戈尔未来的发展需求。于是在2005年,雅戈尔再次为营销体系实施手术,使管理模式扁平化,并相继建立了西部公司、北方公司和南方公司,通过缩
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