第3章市场营销环境_2.pptx

第三章 市场营销环境;;柯达：没落的黄色巨人;第一节 认识市场营销环境;市场营销环境的概念;经济 自然　　　　　　　　　　　　　　　　　　政治 资源　　　　　　　　　　　　　　　　　　法律 科学　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会 技术　　　　　　　　　　　　　　　　　　文化 人口;市场营销环境的特点;宏观环境是指作用于微观营销环境，给企业造成市场机会和形成环境威胁的外部因素，是企业不可控制的变量，企业及其微观环境的参与者都处于这些变量的影响和制约之中。;人口环境;人口规模;人口增长;人口构成;地理分布及人口流动;经济环境 ;消费者收入;消费支出;消费者储蓄;消费者信贷;;通货膨胀（inflation）;政治与法律环境; 社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的综合。;价值观念;比利时地毯的成功;;关于动物的习俗; 自然环境要素包括自然资源的数量和结构与自然环境。 有限的不可再生资源；有限的可再生资源；三是其他自然资源。有限资源的无遏制的利用与人类对自然资源需求的无限扩大的趋势加剧了人类与自然资源的矛盾。 环保 绿色壁垒;百事公司的新式可乐瓶;科学技术的发展创造了市场机会 科学技术的发展给某些企业带来威胁 科学技术改变营销活动各个环节和营销活动的方式。 ;凭借多年传统市场的积累，越来越多的传统服饰鞋类品牌及渠道商开始将自己生意做到网上。在 “第10届中国(广州)国际鞋业展览会”上，百丽集团电子商务部总经理谢云立透露，集团拟3-5年内将公司20%的销售投入将用于网络销售。 虽然集团目前在这方面的销售投入只占不到 1%，但预计3-5年内，销售投入的数字会增加到20%。除集团支持外，淘秀网已获得风投注资。除了自建的电子商务渠道外， 谢云立还表示公司已与如淘宝、京东商城、亚马逊等200多家电子商务网站合作，使消费者能在所有大型网站上都找得到百丽的产品。 ; 人口环境： 快速的城市化进程给服装带来消费增长。 经济环境：中国经济发展良好，消费需求稳定。 政治法律环境：服装行业应当“倡导正当竞争、共建有序竞争环境”。 社会文化环境：中国传统文化博大精深，包括儒家、道家、佛教文化等。 自然环境：中国地势西高东低，西部以山地为主，西部地区大多为高原、荒漠，土地可垦殖率低。 科学技术：新技术的开发应用和投资非常迅速 ;微观环境是指环境中，直接影响企业营销活动的各种因素。 ;供应商;营销中介;顾客;竞争者; 竞争者 类型 ;营销公众;央视历届标王与中标价;归真堂活熊取胆;企业：关注生产 供应商：慎重选择供应商，关注采购原料 营销中介：百货商店、专卖店、引厂进店、承包经营；商企联销、直营专卖；特许加盟、直销连锁；网上销售 顾客：居民消费水平提高；人们消费的理性程度增加；生活和消费方式多样化 竞争者：品牌竞争加剧，市场集中程度提高；价格竞争异常激烈。 营销公众：需进一步处理好与公众的关系。 ;第四节 环境分析和企业对策;“康泰克”及“PPA”事件;由于含PPA的感冒药被撤下货架，中药感冒药出现热销景象。中美 史克“失意”，三九“得意” 。赵新先的概念 是：“化学药物的毒害性和对人体的副作用已越来越引起人们的重视。无论在国内还是国外，中药市场前景非常被看好。”三九生产的正是中药感冒药。三九结合中 药优势论舆论，不失时机地推出广告用语：“关键时刻，表现出色”，颇为引人注目。 ? 在这些大牌药厂匆匆推出自己的最新市场营销策略时，一种并不特别引人注意的中药感冒药——板蓝根，销量大增，供不应求。;;PEST分析模型;;环境威胁分析;市场机会分析;机会与威胁的综合分析;企业针对市场机会的对策;企业针对环境威胁的对策;某电视机企业的环境分析;某电视机企业的环境分析;某电视机企业的环境分析;某电视机企业的环境分析;市场营销环境分析练习题;;第3. 4. 7. 8为威胁因素： 第3条：由于名牌心理和习惯化，新产品进入市场受到威胁的可能性大，威胁严重。 第4条：蔗糖原料可能性大，但威胁小。 第7条：有关部门呼吁，威胁已出现，但呼吁影响力远不如妇女健美苗条的诱惑力。 第8条：在中国妇女家务尚难普遍化，即使在家也不一定用母乳，威胁小。;出现的概率;;;;课后作业;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:19:5522:19:5522:197/27/2021 10:19:55 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2122:19:5522:19Jul-2127-Jul-21 12