幼儿绘本市场分析-副本.doc

幼儿绘本市场分析-副本 幼儿绘本市场分析-副本 PAGE / NUMPAGES 幼儿绘本市场分析-副本 0-9 岁绘本阅读的策划方案 0-8 岁是每一个人阅读能力形成并牢固的的要点期间。每一个人的阅读生涯都是 从绘本开始的， 所以绘本的阅读是培养小孩阅读能力的第一步。 因为小孩自己特 点，绘本阅读不是一个个体行为， 而要经过家长和教师的指引， 培养自觉的阅读 意识、优异的阅读习惯和有效的阅读技巧。 初期阅读在小孩成长中发挥侧重要的启发作用，跟着中国家长对小孩初期阅 读愈来愈重视， 为满足国内小孩绘本和小孩读物不停增加的市场需求， 小孩的阅读推行主要依赖家庭、 学校和图书室三大系统的配合和协调。 而公共图书室依赖优异的环境、丰富的文件资源和专业的导读馆员， 在小孩阅读推行方面拥有得天独厚的优势。 图书室具备优异的地理环境、 自然环境和人文环境， 少儿阅览室采纳色彩明快的风格，生动开朗，集知识性和兴趣性于一体，桌椅由沙发、靠垫等代替，表现了安全性、多元化和开放式的小孩阅读理念 ; 利用丰富的阅读资源，供给便利、方便的借阅服务 ; 特地负责小孩阅读推行的图书室馆员具备专业的职业涵养，在小孩阅读心理、绘本选择、绘本导读方面很有经验，有助于打造多元化的阅读感觉。 绘本阅读目前存在的方式： 主要以绘本馆的形式出现。 近几年在中国大中城市出现了愈来愈多的小孩绘本馆 ! 现有的小孩绘本馆广泛存在以下问题，第一是营运模式单一，大多数小孩绘本馆的业务内容近似， 营销创新性缺少， 因此盈余状况其实不乐观；其次是经营者能力欠缺， 忽视了管理和营销， 而这两点恰好是小孩绘本馆得以生计的要点！ 国内的小孩绘本馆， 在定位方面广泛缺少科学的解析， 内行业内同质化现象比较严重，造成了客户对小孩绘本馆没有明确的认识， 小孩绘本馆广泛没法在客 户心目中建立独出心裁的品牌形象，从而没法鲜亮地建立独到的品牌认知 ! 一、绘本市场现状 小孩绘本不单给孩子们带来了难以想像的快乐，并且美文美图包含的真情真 理，也能起到寓教于乐的优异成效。此刻在“绘本馆图书室”版块可以看到，在 各个大城市都有这种运阵营很好的绘本馆， 但是数目还是极少。因为系统的原由， 在新华书店等大型书店， 这种绘本图画书其实不是十分常有的。 特别是原版英文绘本书，在市场上需求量很大！ 绘本书的特点是， 现下中国原创的较少， 大多数是从欧美和日本引进， 需要购买版权，所以绘本书的价钱相对较高， 一般一本在 20~25 元左右。绘本书本身的特点有两个，一是开本大，简单吸引孩子，且阅读不易疲惫；二是印刷讲究，考虑到小孩的阅读安全，资料选择涉及到纸张、颜色、气味等方方面面。 此刻在大的图书室和书店， 很简单看到这种中文翻译过来的绘本， 或许是中英文都有的绘本，但是因为海关等要素，原版英文绘本在国内还是特别少的。 整体来说，目前，小孩绘本的发展态势优异， 不论是国内的原创绘本还是国 外引进的绘本， 都在图书第一版市场占有一席之地， 但是整体来说引进版权的绘本 依旧占有主体地位， 并且品种和形式表现多样化态势。 同时，小孩绘本市场缺少 品牌性的第一版社，读者年龄区分不够认真，绘本自己的编排也不够合理。所以， 笔者以为认识小孩的年龄特点， 绘本的制作更有年龄的针对性， 绘本市场的品牌 将更为会合，并且绘本的延长服务和信息服务功能将会获得扩展和增强。 二、绘本市场解析 国内市场。绘本在国内还是一个相对空白的市场。 此刻的家长工作都非产忙碌，专业绘本书店可以把合适小孩阅读的书本会合起来，节约父亲母亲的优选时间。 陪伴着家长对小孩教育理念的升级， 从欧美和日本引进的小孩绘本的商业空间和机遇也会逐渐增大。 对父亲母亲来说， 更希望有一个社区的小图书室或许小绘本馆， 这样不仅方便， 并且 可以随时更新最新的原版英文绘本书，假如绘本馆还可以组织活动，那就更好了！ 详尽的活动有： 故事会，孩子的 PARTY，活动，还有一些有特点的英语培训之类。 当地市场（深圳） 深圳最有特点的 4 家小孩绘本馆（【灯塔小孩英文绘本图书室】、【喜阅馆小孩绘本馆】、 【老约翰绘本馆】、【故事树屋小孩绘本馆】） 以上绘本馆的经营方式以会员制为主， 会员可以在绘本馆的营业时间内到馆看 书，也可以借阅必定数目的绘本回家。 给家长和小孩也供给了一个不错的亲子阅 读的场所。 三、绘本的市场需求 第一，家长初期教育的理念不停更新为小孩绘本馆的项目创新供给客户基础 ! 在好多城市里， 80、90 后的父亲母亲重视初期教育的看法，愈来愈多的家长关注小孩的综合发展，高度重视小孩的身体发育 " 认知和语言 " 感知和运动等方面的发展，同时，也分外重视小孩心理与社会交往能力的发展， 以为小孩优异习惯的培 养 " 与人交往的偏向和探究四周环境的兴趣也是初期教育必不行少的内容