晾衣架智能化行业发展趋势分析.docxVIP

晾衣架智能化行业发展趋势分析 ? ? 随着消费主力军越来越年轻化, 80后甚至90后逐渐成为晾衣架产品的主要购买者. 这类人群出生于国家经济飞速增长的中间时期, 自出生起生活环境相对优越. 因此, 他们有较强的消费欲望, 在消费上更加大胆, 也更加追求个性化. 从生活习惯上看, 这类人群生活节奏快, 注重产品的使用效率. 而智能晾衣机产品, 贴合了年轻消费群体的消费理念, 匹配年轻消费者减轻家务负担的需求. 因此, 在消费群体年轻化的背景下, 高价位、高性能的智能晾衣机将释放出巨大的消费需求潜力, 销售占比将逐年提升, 市场空间将持续增长. ? ? 消费升级带动晾衣架向智能时代升级, 晾衣架单价提升. 城镇化率和居民可支配收入也在逐年提升. 因此, 在消费升级的趋势下, 智能晾衣机能满足消费者在功能、美观、附加价值等多方面的诉求, 晾衣机行业的消费需求已经转向智能晾衣机发展. 2000-2017年人均GDP（元）和同比（%） 2003-2017年入居民人均可支配收入（元）和速增速（%） 数据来源： ? ? 根据房地产周期, 2018年增速回落至2%左右, 2019年地产面临最严峻的一年, 住宅住房销售面积/套数的增速大概率下滑至-5%, 2020年的增速维持在2%；假设一户家庭购置一套晾衣架, 晾衣架渗透率约40%, 2017年普通晾衣架渗透率36%, 智能晾衣机渗透率4%, 每年增长；普通晾衣架更新周期为5年, 智能晾衣架更新周期8年. 预计2018-2020年晾衣架市场规模每年同比增长约20%, 2020年突破200亿元. 2018-2020E晾衣架行业市场规模及增长率 2018-2020E普通晾衣架与智能晾衣架市场规模及增长率 ? ? 总体来看, 由于智能晾衣架渗透率的提升, 以及较高的更新频率, 行业受地产周期影响较小. 存量房翻新为主、新房装修为辅, 晾衣架行业的基础需求量稳定. ? ? 2018年5月, 中国商品房销售面积累积同比2.9%, 比去年同期下降11.4pcpts. 但是晾衣架的需求不局限于新建住宅的装修, 还包括存量毛坯房的初装修, 以及存量住宅的改善性装修. 中国第一批商品房建成于80年代, 按照住房翻新周期为10-15年计算, 目前大量老房已经达到“换装”年限, 巨大的旧房翻新装修需求即将释放. 并且注意到, 一套晾衣架的使用周期为5-8年, 而住宅的使用时间远远超过这一周期, 晾衣架自身也存在换新需求. 2007-2017年住宅商品房销售面积增速图 数据来源： ? ? 2018年, 智能晾晒产品将持续推出新品23个系列, 调整升级产品25个系列, 推出AI智能锁新品13个系列, 积极丰富产品线. 随着公司研发持续投入, 产品结构不断优化, 智能家居产品销售逐年提升, 2017年智能晾衣机销售量48.94万套, 同比增加86.87%, 手摇晾衣架销售量191.85万套, 同比减少2.25%, 全球知名智能家居企业即将启航. 2014-2017年智能晾衣机和手摇晾衣架销量和增速图 ? ? 品牌知名度为影响消费者购买的首要因素, 高端品质成就大品牌. 多维度建设第一品牌, 龙头优势稳固. 影响消费者选择晾衣架的主要因素（票） 晾衣架品牌的认知度（%） ? ? 对于经销商的专卖店均是按统一设计来装修, 营销费用持续增长, 打造时尚、高端、智能的视觉系统, 体现公司智能化、科技化的品牌定位, 更迅速提高消费者进店体验频率, 扩大了公司“追求品质生活”的品牌影响力. 2014-2017年广告宣传费用和占比图 ? ?