美国宏观环境分析.pptx

加多宝凉茶国际市场营销 —— 美国宏观环境分析 ;政治法律环境;;主要政党;政党特点;政党特点;政策稳定性;法律环境;法律环境;法律环境;法律环境;一、本地经济环境 1、消费者经济条件 新华网纽约8月28日电美国大型企业联合会28日公布的数据显示，美国消费者信心指数降至9个月以来的最低水平，表明消费者对于经济前景的看法更为悲观。报告显示，8月份美国消费者信心指数从上个月的65．4降至60．6，为去年11月份以来的最低水平。同时，前景预期指数由78．4降至70．5，现状指数从45．9微降至45．8。 美国世界大型企业研究会经济指标部门负责人林恩·弗朗哥在声明中说：“消费者对于企业和就业的前景显得更为忧虑，但是对个人财务状况却越发乐观，尽管通胀预期有所上升。消费者对于现状的评估基本没有改变，显示经济的增长状况没有明显改善或恶化。” 报告指出，接受调查的消费者中，认为商业状况在接下来6个月将有所改善的比例由19％降至16．5％，认为将恶化的比例由15．1％升至17．7％。 与此同时，消费者对就业市场前景的看法也有所恶化。在被调查者中期待就业岗位在今后几个月中有所增长的比例由前一个月的17．6％降至15．4％，但认为个人收入会增加的消费者比例从上一个月的14．2％升至15．7％。;2、美国经济形势 美国经济数据不佳令投资者对美国经济状况担忧情绪上升并推高避险情绪，5月31日纽约汇市美元对多数主要货币上涨，而受到欧元区债务危机的影响，欧元对美元继续小幅下跌。　　 　 美国商务部31日将美国第一季度国内生产总值年化增长率由此前2.2%的初值下调至1.9%的修正值，令投资者担忧美国经济复苏状况不及之前的预期。就业服务机构自动数据处理公司(ADP)公布的数据显示，5月份美国私营部门就业增加了13.3万人，低于此前市场预期的增长15万人。美国劳工部31日发布报告称，上周美国首次申领失业救济人数增加1万人至38.3万人，连续第四周出现增加，显示美国失业人数可能有重新抬头的趋势。;3.美国经济发展概况 美国是世界经济大国，经济高度发达，工农业生产门类齐全，集约化程度高，国民生产总值位居世界首位。美??的工业分布大致可分为三个区：一、东北部工业区，位于密西西比河以东，俄亥俄河和波托马克河以北。该区在国民经济中占主导地位。以加工业为主，有冶金、机械制造、化学、纺织等工业部门。二、南部工业区，以采矿业为主，加工工业各部门有所发展，其中石油、化学、造船、军事工业在全国经济中占主要地位。三、西部工业区，工业部门比较单一，航空火箭、电子工业、原子工业等发展很快。西部山地为矿产区。? 美国的农业主要为大型农场经营，农业高度发达，机械化程度很高，主要有畜牧业和耕作业两大部分，畜牧业以养牛为主，养猪及家禽次之，有牛约一亿多头、猪500O 多万头。农作物以玉米、小麦、大豆、棉花为重要，其次为烟草、马铃薯、燕麦、稻子、柑橘、甜菜等，粮食总产量约占世界总产量的l ／5 ，农产品外汇收入为美同外汇收入最大的项目之一。小麦、玉米、大豆等的产量长居世界前列。美国是世界上进出口贸易额最大的国家，主要外贸对象为加拿人、日本、德国、英国、墨西哥等，主要出口化学制品、机械、车辆、飞机、电子计算机、武器等。还大量倾销大豆、小麦、谷类、棉花等。主要进口汽车、电子器材、机械、钢材、纺织品以及天然橡胶、铂、锡、铬、锰、锑、镍、锌、铜、铝、铅、钨、石油等。?;4、国际收支状况;5.美国经济制度 充满活力的自由市场经济制度是美国国民自己决策的结果。美国的国民在自由市场经济制度下扮演着多重角色，他们既是消费者，又是生产者、投资者和决定他们自己命运的投票表决者。美国人往往又自称他们国家是一种混合经济，所谓混合经济的涵义是，在美国，绝大多数的生产资料和产品是私人拥有的，实行的是市场经济，但美国联邦政府在市场经济中扮演着极为重要的角色。? ?将美国经济和自由企业制度结合在一起是美国获得成功的主要因素。但这种结合有时也会和政府的管理角色发生冲突。政府有时会刺激某些产业的增长，当发生滥用市场势力的现象时，会采取法律手段加以制约，当由于国外进口产品的涌入而损害国内产业时，会采取关税措施予以保护，有时还会参与社会福利的再分配。?各国经济制度是政治决策的结果，但历史传统和民族文化无疑是影响政策决策的重要因素。??;丰富的自然资源和充裕的劳动力是经济制度结构中的一部分，而这些要素需要由企业家根据市场供求信号予以组织，并将这些要素投入效率最高、产出比例最大的地方。在美国，通常由企业家们负责积聚资金，投入那些他们认为能得到高投资回报的有关项目，然后购买原料、雇佣员工、组织生产和产品销售。一个项目是否能得到很好的投资回报取决于对消费者需求的分析判断。??