肯德基营销策略论文.docx

东莞理工城市学院 论文 论文题目: 肯德基营销策略分析 教务处制 摘要 作为快餐业的巨头，肯德基在中国取得了巨大的成功，打败了一众快餐。在中国市场上，肯德基无疑创造了“洋快餐”的奇迹，单分店数量就是麦当劳的两倍左右。进入肯德基消费的消费受众基本包括各个年龄层，尤其受到青少年人的喜爱。 为何肯德基在中国市场上可以如此受欢迎？从肯德基在中国取得巨大成功的案例中我们可以得到怎样的启示？本文从营销策略方面入手，分别根据肯德基的产品策略、目标市场策略、媒介策略和广告实施策略等方向逐一进行分析，以从中学习到肯德基的成功经验。 关键词肯德基；营销环境；产品策略；媒体策略；广告实施策略 Abstract A