家电行业竞争格局及发展趋势分析.docx

家电行业竞争格局及发展趋势分析 ? ? 中国家电市场规模由2004年1694.3亿元增至2018年8149.7亿元, CAGR达11.9%, 呈周期波动上升, 一方面居民收入增长带动家电人均保有量不断提升, 另一方面受地产及家电固定更换周期影响. 分渠道看, 2018年线下渠道（含家电连锁+商超+百货等）合计占比60.8%, 其中家电连锁渠道占比从2008年的50.8%降至2018年的38.6%, 线上渠道占比从2008年的0.2%增至2018年的39.2%, 由于家电属标品, 电商已反超成为第一大渠道, 并完成了对居民家电消费习惯的培育. 2004-2018年中国家电市场规模及增速（亿元） 公开资料管理 ? 2004-2018年中国家电零售渠道结构 公开资料管理 ? ? 从全渠道竞争格局看, 苏宁凭借线下渠道优势居首. 2018年家电全渠道中苏宁占比最高, 为22.1%, 领先京东8.0pct, 其后依次为天猫、国美和五星电器. 单看线下, 2018年苏宁以17.5%市占率居首, 领先国美8.5pct；线上家电市场基本被京东、苏宁、天猫瓜分, 京东以38.9%市占率居首, 苏宁以30.1%次之, 天猫为24.9%, 线上集中度仍在扩大. 苏宁各渠道市占率下半年环比上半年均有提升. 中国家电全渠道市场占有率 公开资料管理 中国家电纯线下市场占有率 公开资料管理 中国家电纯线上市场占有率